تاکنون در رابطه با پارک های علم و فناوری تحقیقاتی صورت گرفته است اما در زمینه  عوامل موثر بر ارزش ویژه برند در شرکت های دانش بنیان تحقیقاتی دیده نمی شود.با توجه به این موضوع که توانایی ارائه محصولات فناورانه و نوآورانه عامل موفقیت شرکت ها در محیط به شدت پویا می باشد، صاحبنظران، دانش بازاریابی در کسب وکارهای دانش بنیان را به عنوان مبنا و اساس مزیت رقابتی پایدار مطرح کرده اند. از این رو در تحقیق حاضر داده های مربوط به رهبری، استراتژی بازاریابی، تحلیل و درک بازار، زیر ساخت بازاریابی، آمیخته بازاریابی و ارزش ویژه برند از ابزار پرسشنامه از شرکت های دانش بنیان واقع در پارک علم و فناوری ساری و مشتریان این شرکت ها جمع آوری گردید. در این پژوهش از نرم افزارSpss20   و برای معادلات ساختاری و بررسی روایی و پایایی متغیرهای پژوهش از نرم افزار Smart pls2 استفاده شده است. نتایج این پژوهش نشان داده است که رهبری بر استراتژی بازاریابی، رهبری بر زیر ساخت، زیر ساخت بازاریابی بر آمیخته بازاریابی  ،آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند، تحلیل و درک بازار بر استراتژی بازاریابی و زیر ساخت  بر تحلیل و درک بازار رابطه مثبت و معنی داری دارند اما رهبری بر تحلیل و درک بازار، تحلیل و درک بازار بر آمیخته بازاریابی و استراتژی بازاریابی بر آمیخته بازاریابی رابطه مثبت و معنادار ندارند.

 

واژه های کلیدی:رهبری، استراتژی بازاریابی، تحلیل و درک بازار، زیر ساخت بازاریابی، آمیخته بازاریابی، ارزش ویژه برند

 

فهرست مطالب

 

 

 

فصل 1. 1

 

1-1-مقدمه: 2

 

1-2-بیان مسئله تحقیق: 3

 

1-3 -اهمیت و ضرورت تحقیق: 5

 

1-4-حدود پژوهش: 6

 

1-4-1- قلمرو مکانی: 6

 

1-4-2- قلمرو زمانی: 6

 

1-4-3-قلمرو موضوعی: 6

 

1-5- اهداف پژوهش: 7

 

1-6-1-سوال اصلی..7

 

1-6-2-سوالات فرعی..7

 

1-7-فرضیه های پژوهش: .7

 

1-8- تعریف واژه های کلیدی: .8

 

1-8-1- تعریف مفهومی متغیرها: 8

 

1-8-2- تعریف عملیاتی متغیرها 11

 

1-9-خلاصه فصل…15

 

فصل دوم. 16

 

2-1- مقدمه. 17

 

2-2- مبانی نظری تحقیق: 24

 

2-2-1- ارزش ویژه برند : 24

 

2-2-1-1-آگاهی  برند: 26

 

2-2-1-2-کیفیت برند : 28

 

2-2-1-3- تداعی برند: 29

 

2-2-1-4- وفاداری برند: 30

 

2-2-2- استراتژی بازاریا بی : 31

 

2-2-3- رهبری: 32

 

2-2-4-تحلیل و درک بازار: 34

 

2 -2-4-1-انواع محیط: 34

 

2-2-4-1-1-محیط عمومی در برا بر  محیط اختصاصی: 34

 

2-2-4-1-2-محیط واقعی در برا بر  محیط ذهنی: 35

 

2-2-4-2- تئوری های روا بط سازمان-محیط: 35

 

2-2-4-2-1-تئوری وا بستگی منا بع: 35

 

2-2-4-2-2-تئوری بوم شناسی جمعیت سازمانی: 36

 

2-2-4-2-3-تئوری نهادی: 36

 

2-2-5-زیر ساخت های  بازاریابی: 36

 

2-2-6-آمیخته بازاریابی: 38

 

2-2-6-1-محصول: 38

 

2-2-6-2-قیمت: 39

 

2-2-6-3-ترفیع و اطلاع رسانی: 40

 

2-2-6-4-توزیع و فروش: 42

 

2-7- پیشینه پژوهش: 43

 

2-7-1-پژوهش های داخلی: 43

 

2-7-2-پژوهش های خارجی: 48

 

2-8-جمع بندی پیشینه های تجربی: 53

 

2-9-خلاصه فصل: 62

 

فصل سوم. 63

 

3-1- مقدمه. 64

 

3-2-روش تحقیق: 64

 

3-3- متغیرهای تحقیق و الگوی مفهومی تحقیق: 65

 

3-4-مراحل انجام تحقیق: 66

 

3-5- جامعه و نمونه آماری: 67

 

3-6- روش گردآوری داده‌‌ها 68

 

3-6-1- مطالعات کتابخانه ای و اینترنتی 68

 

3-6-2- مطالعات میدانی: 68

 

3-7- ابزار سنجش: 68

 

3-8- روایی پرسشنامه: 74

 

3-9- پایایی پرسشنامه: 75

 

3-10-روش های تجزیه و تحلیل داده ها: 76

 

3-11-مدل سازی معادلات ساختاری: 76

 

3-11-1-برازش مدل: .77

 

3-11-1-1-برازش مدل اندازه گیری:..77

 

3-11-1-2-معیارهای ارزیابی برازش بخش ساختاری:….79

 

3-11-1-3-معیارهای ارزیابی برازش کلی مدل:…80

 

3-12-خاصه فصل:…80

 

فصل چهارم. 81

 

4-1- مقدمه. 82

 

4-2- ویژگیهای جمعیت شناختی پاسخ دهندگان و جامعۀ آماری 82

 

4-2-1-ویژگی های جمعیت شناختی شرکت ها82

 

4-2-1-1-توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب جنسیت82

 

4-2-1-2- توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب سن: 83

 

4-2-1-3- توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب تحصیلات: 83

 

4-2-1-4- توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب تجربه: 84

 

4-2-1-5- توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب مدت فعالیت: 85

 

4-2-1-6- توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب نوع فعالیت: 86

 

4-2-1-7- توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب تعداد کارکنان: 87

 

4-2-1-8-توزیع فراوانی شرکت ها بر حسب دارایی: 88

 

4-2-1-9-توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب میزان رشد سالیانه: 89

 

4-2-2-ویژگی های جمعیت شناختی مشتریان پاسخگو به پرسشنامه ارزش ویژه برند: 90

 

4-2-2-1- توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب جنسیت: 90

 

4-2-2-2- توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب تاهل: 91

 

4-2-2-3-توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب سن: 92

 

4-2-2-4-توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب تحصیلات: 92

 

4-2-2-5- توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب تجربه: 93

 

4-2-2-6-توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب مدت فعالیت: 94

 

4-2-2-7- توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب نوع فعالیت: 95

 

4-2-2-8- توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب تعداد کارکنان..96

 

4-3-آزمون مدل مفهومی تحقیق:.97

 

4-3-1-تحلیل استنباطی داده ها:.97

 

4-3-2-آزمون اسپیرمن:..97

 

4-4-برازش مدل اندازه گیری:.101

 

4-4-1-روایی واگرا:.102

 

4-5-برازش مدل های ساختاری:104

 

4-5-1-ضرایب معناداریz:..104

 

4-5-2-معیارSquares..105

 

4-6-برازش کلی مدل:.105

 

4-7-آزمون فرضیه:105

 

4-7-1-نتیجه ازمون فرضیه:..106