(ممکن است هنگام انتقال از فایل اصلی به داخل سایت بعضی متون به هم بریزد یا بعضی نمادها و اشکال درج نشود ولی در فایل دانلودی همه چیز مرتب و کامل است)

 

فهرست مندرجات

 

فصل اول کلیات تحقیق 1

 

1-1)  مقدمه 2

 

1-2)  بیان مسأله 2

 

1-3) اهمیت و ضرورت تحقیق 5

 

1-4) اهداف تحقیق 6

 

1-5) فرضیه های تحقیق 6

 

1-6) بررسی اجمالی پیشینه داخلی و خارجی تحقیق 6

 

1-7) تعریف واژه های کلیدی 8

 

1-8) خلاصه و نحوه فصل بندی پایان نامه 9

 

فصل دوم ادبیات موضوع 11

 

2- 1) مقدمه: 11

 

2- 2) مبانی نظری 12

 

2-2-1) تاریخچه پیدایش آمیخته بازاریابی 12

 

2 – 2 -2) طبقه بندی چهار عامله­ی آمیخته بازاریابی 12

 

الف) محصول یا کالا : 12

 

ب) قیمت فروش : 16

 

ج) توزیع: 16

 

د) ترفیع: 16

 

2-2-3 ) مدل های دیگری از آمیخته بازاریابی: 18

 

مدل آمیخته بازاریابی p7 18

 

مدل آمیخته بازاریابی p8 19

 

مدل آمیخته بازاریابی c4 19

 

مدل آمیخته بازاریابی SIVA 19

 

مدل آمیخته بازاریابیv 5 20

 

مدل آمیخته بازاریابی اجتماعی 20

 

مدل آمیخته بازاریابیS 4 21

 

2- 2-4) رفتار خرید : 22

 

2-2-5 ) چرا مطالعه ی رفتار مصرف کننده مهم است : 24

 

2-2-6) فناوری نانو 25

 

تاریخچه : 25

 

2-2-7) نانو ، کاربردها و چالش­ها 25

 

2-3)پیشنه­ی داخلی 28

 

2-4) پیشنه­ی خارجی 29

 

2-5) خلاصه­ی فصل 30

 

فصل سوم روش شناسی تحقیق 31

 

3-1) مقدمه 32

 

3-2) چگونگی تدوین فرضیه ها 32

 

3-3) روش تحقیق 34

 

3-4)جامعه آماری، چگونگی نمونه گیری و نمونه­ها 34

 

3-5)داده­های مورد نیاز، متغیرهای تحقیق 36

 

3-5-1) روایی و پایایی پرسشنامه 36

 

روایی 36

 

پایایی 37

 

3-5-2)متغیرها: 38

 

متغیر های مستقل : 39

 

متغیر وابسته : 39

 

3-6) طرح آزمون آماری فرضیه های تحقیق 39

 

3-7) خلاصه فصل 40

 

فصل چهارم تجزیه تحلیل داده ها وآزمون فرضیه ها 41

 

4-1) مقدمه 42

 

4-2) آمار توصیفی داده­ ها و متغیرهای تحقیق 42

 

4-2-1 ) جنسیت 43

 

4-2-2) میزان تحصیلات پاسخگویان 44

 

4-2-3) سن پاسخ دهندگان 45

 

4-2-4) آمار توصیفی متغیرهای اصلی(مستقل) پژوهش 45

 

    4-2-5)توصیفی کلی نظرات آزمودنی‌ها 48

 

4-3) تشریح فرآیند آزمون فرضیه ­ها 50

 

4-3-1) ضریب تعیین و ضریب همبستگی رگرسیون چندگانه در این پژوهش   52

 

4-3-2)بررسی معنی دار بودن مدل رگرسیون 52

 

4-3-3)بررسی معنی دار بودن ضرایب مدل رگرسیون 53

 

4-3-4) ضریب تعیین و ضریب هبستگی در برازش مجدد مدل رگرسیون چندگانه   54

 

4-3-5)بررسی مجدد معنی دار بودن مدل رگرسیون با سه متغیر 55

 

4-3-6)بررسی مجدد معنی دار بودن ضرایب مدل رگرسیون با سه متغیر   55

 

4-3-7) بررسی فرضیه های اصلی پژوهش 56

 

4-3-8) بررسی پیش فرض های رگرسیون 58

 

4-4) نتیجه­ی آزمون فرضیه ها 60

 

4-5) خلاصه فصل 62

 

فصل پنجم نتیجه گیری و ارائه پیشنهادها 63

 

5-1)مقدمه 1

 

5-2)یافته های تحقیق 1

 

5-2-1)یافته های مربوط به مشخصات عمومی نمونه ها: 1

 

5-2-2)یافته های مربوط به فرضیه های آماری 2

 

5-3) بحث در مورد یافته ها و مقایسه نتایج با مبانی نظری و نتایج تحقیقات پیشین 3

 

5-4) محدودیت های موجود 5

 

5-5) کاربردهای نتایج و استفاده کنندگان از آنها 5

 

5-6) پیشنهادها 5

 

5-7) پیشنهادهایی برای انجام تحقیقات آتی 6

 

 

 

فهرست منابع

 

الف) منابع فارسی80

 

ب)منابع انگلیسی.82

 

چکیده

 

فناوری نانو، فناوری جدیدی است که محصولات مجهز شده به این فناوری طیف وسیعی از صنایع و کاربردها را دربر می­گیرد.بازاریابی محصولات فناورانه­ی نانویی، ویژگی­های خاصی دارد و ضروری است به مباحث مرتبط با آن، با نگاهی دیگر نگریسته شود.

 

در این تحقیق رتبه بندی عوامل موثر آمیخته­ بازاریابی بر رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات نانو بررسی شده است. جامعه­ی مورد بررسی مصرف کنندگان محصولات نساجی با الیاف نانویی در شهر مشهد بوده است. پس از جمع آوری و دریافت پرسشنامه طی ماه­های شهریور تا آذر سال1391 از مصرف کنندگان این دسته از محصولات، تعداد 100 نفر، بر اساس شیوه­ی نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده ­اند. از آنالیز رگرسیون چندگانه برای پاسخ به چهار فرضیه­ی تبیین شده در تحقیق بهره گرفته شده است، فرضیات تحقیق مبتنی بر رابطه­ معنادار بین عوامل آمیخته بازاریابی بر رفتار خرید مصرف کنندگان می­باشد، که تجزیه تحلیل داده ها با بهره گرفتن از نرم افزار19 spssانجام شده است.

 

بر اساس نتایج به دست آمده، عامل محصول آمیخته بازاریابی در بالاترین سطح اهمیت و عامل ترفیع در پایین ترین سطح اهمیت از دیدگاه گروه مصرف کنندگان این دسته از محصولات قرار داشته اند.

 

کلمات کلیدی : آمیخته بازاریابی ، رفتار خرید مصرف کننده ، نانو فناوری

 

1-1)  مقدمه

 

در جهان امروز از ابزارهای جدید برای بهبود سطح زندگی بشر استفاده می­شود. روزانه مواد گوناگونی بر اثر کار و کوشش و تحقیقات به دست آمده در چرخه تولید انبوه قرار گرفته و به بازار عرضه می­شوند. نانوتکنولوژی توانمندی تولید مواد، ابزارها و سیستم های جدید با در دست گرفتن کنترل در سطوح مولکولی و اتمی و استفاده از خواصی است که در آن سطوح ظاهر می­شود. از همین تعریف ساده برمی­آید که نانوتکنولوژی یک رشته جدید نیست، بلکه رویکردی جدید در تمام رشته­ها است (صالحی، 1389).

 

برای نانوتکنولوژی کاربردهایی را در حوزه­های مختلف از غذا، دارو، تشخیص پزشکی و بیوتکنولوژی تا الکترونیک، کامپیوتر، ارتباطات، حمل و نقل، انرژی، محیط زیست، مواد، هوافضا و امنیت ملی بر شمرده­اند. کاربردهای وسیع این عرصه به همراه پیامدهای اجتماعی، سیاسی و حقوقی آن، این فناوری را به عنوان یک زمینه فرارشته­ای و فرابخش مطرح نموده است. به همین سبب تحقیقات در زمینه نانو به عنوان یک چالش عمده­ی علمی و صنعتی پیش روی جهانیان مطرح شده است(موسی نژاد، 1385)

 

چارچوب­ها و فعالیت­هایی برای ایجاد حساسیت لازم است تا به سازندگان و فروشندگان کمک کند که خود را با بازارهای نوظهور هماهنگ سازند ویکی از بهترین این فعالیت­ها آمیخته بازاریابی است که چندین دهه برای شناسایی عواملی به کار رفته است تا سازندگان را وا دارد که بر راهکارهای بازاریابی اثر گذار شوند.

 

1-2)  بیان مسأله

 

مدل آمیخته بازاریابی که بسیاری آن را با نام P 4 بازاریابی می شناسند، ابزاری توانمند است که می تواند به بازاریابان در تعریف استراتژیهای بازاریابی کمک کند. بازاریابان از این ابزار برای تعیین پاسخ­های مناسب به بخش­های مورد نظرشان در بازار استفاده می­ کنند. آمیخته­ بازاریابی آن دسته از عواملی هستند که در کنترل و اختیار مدیریت سازمان­ها و شرکت­ها است و می­توان گفت که اکثر برنامه ها و تصمیمات بازاریابی بر اساس یکی از این چهار زمینه و تغییر در آن­ها اتخاد می شوند.

 

 محصول[1]، قیمت[2]، توزیع[3] و ترفیع [4] از آن جا که این چهار عامل در اختیار مدیریت سازمان/شرکت است، می توان با ایجاد تغییر در آن­ها به سطح رضایت بالاتری در بین مشتریان دست یافت و احتمالاً سهم بازار را افزایش داد. بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر افزایش فروش و مصرف محصولات نانو برای نفوذ در بازار و و معرفی و شناساندن با بهره گرفتن از عوامل قابل کنترل بازاریابی منجر به ایجاد تصویر مناسب و یافتن جایگاه دلخواه می­گردد.

 

در این پژوهش از مدل p 4 امیخته بازاریابی استفاده شده است که در برگیرنده­ی عامل­های، محصول، قیمت، توزیع و ترفیع می­باشد.