چکیده

 

هدف پژوهش حاضر تعیین عوامل موثر در انتخاب یک باشگاه ورزشی(آمادگی جسمانی وبدن سازی ) در شهر قزوین می باشد. روش انجام این پژوهش از نوع زمینه یابی ، به شکل معادلات ساختاری و مدل اندازه گیری  می­باشد. جامعه آماری مورد مطالعه در این پژوهش را کلیه مشتریان مرد باشگاه های پرورش اندام قزوین تشکیل می دادند، که تعداد آنها 1500 نفر محاسبه گردید. لذا با توجه به جدول تعیین حجم نمونه مورگان تعداد نمونه 250 نفر انتخاب شد. در ادامه بعد از تقسیم باشگاه های شهرستان به 5 منطقه جغرافیایی و انتخاب خوشه ای تصادفی باشگاه های مورد  بررسی از هر کدام نواحی  (شمالی، جنوبی، شرقی، غربی و مرکزی)، نسبت به انتخاب تصادفی مشتریان اقدام گردید. برای انجام این تحقیق از پرسشنامه رنجبریان(1385) استفاده شده است. اعتبار صوری و محتوایی پرسشنامه توسط نظر متخصصان انجام گردید، که میزان آلفای کرنباخ در مورد مقیاس آمیخته بازاریابی معادل86/0می باشد. همچنین با بهره گرفتن از تحلیل عامل تاییدی به کمک نرم افزار لیزرل روایی سازه تایید گردید. به منظور تجزیه و تحلیل داده­های پژوهش از آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. از آمار توصیفی برای طبقه بندی نمرات خام، محاسبه فراوانی‌ها و محاسبه شاخص‌های پراکندگی نظیر میانگین و انحراف معیار استفاده گردید. در بخش آمار استنباطی، ابتدا از آزمون کولموگروف اسمیرنف برای چگونگی توزیع داده­ ها استفاده شد. در  ادامه ضمن رعایت پیش فرض توزیع طبیعی داده ها، از آزمون تحلیل عاملی اکتشافی برای استخراج مولفه ها و گویه های اصلی تحقیق و از آزمون تحلیل عاملی تاییدی برای بیان تایید موارد استخراج شده استفاده شد. در ادامه از آزمون تی تک نمونه برای اهمیت سنجی هر یک از گویه ها و عوامل آمیخته بازاریابی و از آزمون فریدمن برای  اولویت بندی عناصر بازاریابی استفاده شد. طبق یافته های پژوهش از بین عوامل آمیخته بازار یابی به ترتیب محصول ،ترویج، قیمت، مکان از اهمیت بیشتری بر خوردار بودند، در ضمن اولویت­بندی گویه های هریک از عوامل آمیخته بازار یابی در تحقیق ذکر شده است که بر اساس یافته هایی پژوهش و شاخصهای برازندگی مدل مفهومی نیز تایید گردید.

 

کلیدواژه­ها:بازاریابی ورزشی، مدیریت روابط مشتری، باشگاه ورزشی، مشتری، تصمیم مشتری .

 

 

 

فصل اول : طرح پژوهش

 

مقدمه  2

 

بیان مسأله3

 

ضرورت و اهمیت پژوهش.7

 

اهداف پژوهش.9

 

الف). هدف کلی  9

 

ب). اهداف اختصاصی  9

 

فرضیه ها ی پژوهش.9

 

پیش فرض های پژوهش10

 

محدودیت های  پژوهش:.10

 

تعریف واژه ها و اصطلاحات پژوهش11

 

فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه پژوهش

 

تاریخچه بازاریابی  14

 

تعاریف بازاریابی  16

 

مدیریت بازاریابی  17

 

طرح یا برنامه بازاریابی 20

 

بازاریابی ورزشی   21

 

تقسیمات بازاریابی ورزشی  22

 

بازاریابی در باشگاه‌های ورزشی  23

 

بازاریابی خدمات در مقابل بازاریابی کالاهای فیزیکی  24

 

خدمت: تعریف و ویژگیها .24

 

تفاوتهای اساسی بین کالاها و خدمات:26

 

انواع مراکز خدماتی  29

 

آمیخته بازاریابی خدمات   29

 

مشتری مداری   35

 

انواع مشتری  36

 

مدیریت ارتباط با مشتری  36

 

رفتار مصرف کننده ورزشی  38

 

فرآیند تصمیم گیری خرید مصرف کننده ورزشی   40

 

عوامل غیرقابل کنترل موثر بر فرآیند تصمیم گیری خرید ورزشی   45

 

1- عوامل فرهنگی  45

 

2- عوامل روانی  46

 

3- عوامل موقعیتی و اجتماعی  46

 

پیشینه تحقیق   48

 

جمع بندی کلی   52

 

فصل سوم: روش­شناسی پژوهش

 

روش پژوهش    56

 

جامعه آماری و نمونه آماری   56

 

ابزارگردآوری داده ها 56

 

روایی و پایایی پرسشنامه 57

 

چگونگی جمع آوری داده‌ها 58

 

روش های تجزیه و تحلیل آماری   58

 

فصل چهارم: یافته­ های پژوهش

 

توصیف داده های آماری   61

 

الف). توصیف ویژگی های فردی آزمودنیهای پژوهش    61

 

میانگین و انحراف استاندارد سوالات   71

 

بخش دوم: آمار استنباطی   72

 

تحلیل عاملی  72

 

آزمون بررسی نرمال بودن توزیع متغیرها: 75

 

آزمون فرضیه های پژوهش 79

 

آزمون خوبی (نیکویی). برازش    85

 

فصل پنجم: بحث و نتیجه­گیری

 

خلاصه پژوهش    95

 

یافته های توصیفی پژوهش   96

 

بحث و نتیجه گیری   99

 

پیشنهادهای برخاسته از پژوهش    107

 

پیشنهادهایی برای پژوهش های آینده 108

 

منابع فارسی 110

 

منابع لاتین .113

 

پیوست ها 120

 

 

 

 

 

 

21 

 

26

 

34

 

54

 

58

 

62

 

63

 

63

 

64

 

65

 

66

 

67

 

68

 

69

 

70

 

71

 

74

 

75

 

76

 

77

 

78

 

79

 

81

 

84

 

85

 

86

 

89

 

90

 

91

 

91

 

92
 

 

مقدمه . 2

 

بیان مسئله 3

 

اهمیت وضرورت پژوهش 12

 

اهداف پژوهش . 14

 

فرضیه ­های پژوهش 15

 

تعریف واژگان و مفاهیم اختصاصی16

 

فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه تحقیق

 

مقدمه 19

 

معرفی بازاریابی 20

 

تاریخچه بازاریابی . 21

 

بازاریابی چیست؟   23

 

تعاریف بازاریابی   24

 

بازاریابی   . 25

 

مدیریت بازاریابی 26

 

جایگاه بازاریابی درمدیریت26

 

بازاریابی ورزشی در ایران. 27

 

مدیریت بازاریابی ورزشی 28

 

وظایف مدیریت بازاریابی ورزشی .28

 

چه چیزی بازاریابی ورزشی را منحصر به فرد می­ کند؟ 29

 

تبلیغات ورزشی     30

 

فواید تبلیغات در ورزش چیست؟  31

 

حمایت مالی  .  31

 

مدیریت برند  .  33

 

معرفی برند  34

 

برند چیست؟.  35

 

تاریخچه برند . 37

 

تعاریف برند  37

 

دلایل اهمیت برند  40

 

ارزش ویژه برند   .  41

 

برند سازی  . 42

 

شخصیت برند   .43

 

وفاداری به برند  44

 

ارتباطات برند.  45

 

تئوری برند انسانی چیست؟ .  45

 

مفاهیم تئوری برند انسانی     .   46

 

صحه گذاری 48

 

برند شخصی  .50

 

برندانسانی  51

 

ابعاد مدل MABI       52

 

قوانین در مورد ارزشهای برند انسانی در ایران   56

 

سوابق مربوط به پژوهش    57

 

پژوهش­های انجام شده در داخل کشور  57

 

پژوهش­های انجام شده در خارج از کشور  .  61

 

فصل سوم: روش شناسی تحقیق

 

مقدمه  .   71

 

روش پژوهش  71

 

جامعه آماری .   71

 

نمونه آماری و روش نمونه گیری    .72

 

ابزار اندازه گیری   .  72

 

استفاده از روش دلفی در تهیه پرسشنامه ویژگی­های برند انسانی    73

 

روایی سازه        75

 

روش جمع آوری داده­ ها   . 76

 

روش های آماری تجزیه و تحلیل داده­ ها    .  76

 

قلمرو زمانی پژوهش   .  77

 

قلمرو مکانی پژوهش     77

 

 

 

فصل چهارم : یافته­ های تحقیق

 

مقدمه   79

 

توصیف آماری داده­ ها      79

 

استنباط آماری داده­ ها  .  88

 

فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری

 

مقدمه   125

 

خلاصه پژوهش  125

 

خلاصه یافته­ های پژوهش  . 126

 

بحث و نتیجه گیری  . 129

 

نتیجه گیری کلی  .  133

 

محدودیت­های پژوهش  .  134

 

پیشنهادات برخاسته از پژوهش     134

 

پیشنهادات برای سایر پژوهشگران      136

 

منابع و مأخذ   139

 

پیوست      152

 

فهرست جداول

 

جدول2-1: دلایل اهمیت برند    .   40

 

جدول 3-1: متغیرهای پژوهش و محدوده سوالات مربوط به هریک .74

 

جدول3-2: نتایج تحلیل عاملی پرسشنامه 1  .  75

 

جدول 3-2: نتایج تحلیل عاملی پرسشنامه 2 76

 

جدول4-1: شاخص­های گرایش به مرکز و پراکندگی متغیر جایگاه اخلاقی برند در بین ورزشکاران 79

 

جدول4-2: شاخص­های گرایش به مرکز و پراکندگی متغیر جایگاه اخلاقی برند در بین مربیان. 79

 

جدول4-3: شاخص­های گرایش به مرکز و پراکندگی متغیر جایگاه اخلاقی برند در بین اساتید .  80

 

جدول4-4 شاخص­های گرایش به مرکز و پراکندگی متغیرهای ویژگی برند در بین ورزشکاران . 80

 

جدول4-5: شاخص­های گرایش به مرکز و پراکندگی متغیرهای ویژگی برند در بین مربیان. 81

 

جدول4-6: شاخص­های گرایش به مرکز و پراکندگی متغیرهای ویژگی برند در بین اساتید.82

 

جدول4-7: فراوانی و درصد فراوانی متغیر جنسیت بر حسب گروه­های مورد پژوهش 83

 

جدول4-8: فراوانی و درصد فراوانی متغیر رشته ورزشی بر حسب گروه­های مورد پژوهش 83

 

جدول4-9: فراوانی و درصد فراوانی متغیر رشته ورزشی بر حسب گروه­های مورد پژوهش 84

 

جدول4-10: فراوانی و درصد فراوانی متغیر سن بر حسب گروه­های مورد پژوهش 84

 

جدول4-11: فراوانی و درصد فراوانی متغیر تحصیلات بر حسب گروه­های مورد پژوهش. 85

 

جدول4-12: فراوانی و درصد فراوانی متغیر وضعیت تأهل بر حسب گروه­های مورد پژوهش. 86

 

جدول4-13: نتایج آزمون کولموگروف-اسمیرنوف متغیر جایگاه اخلاقی برند انسانی 87

 

جدول4-14: نتایج آزمون کولموگروف-اسمیرنوف متغیر ویژگی­های برند انسانی 87

 

جدول4-15: نتایج آزمون تحلیل واریانس یک طرفه متغیر جایگاه اخلاقی 88

 

جدول4-16: میانگین محاسبه شده  متغیر جایگاه اخلاقی 89

 

جدول4-17: نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر جایگاه اخلاقی 89

 

جدول4-18: میانگین رتبه­های متغیر اهداف برند انسانی 90

 

جدول4-19: نتایج آزمون کروسکال والیس مربوط به متغیر اهداف برند انسانی 90

 

جدول4-20: نتایج آزمون تحلیل واریانس یک طرفه متغیر ویژگی­های برند انسانی. 91

 

جدول4-21: نتایج آزمون تحلیل واریانس یک طرفه متغیر ویژگی­های برند انسانی. 92

 

جدول4-22: میانگین محاسبه شده متغیر روحیه ورزشکاری    93

 

جدول4-23: نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر روحیه ورزشکاری  94

 

جدول4-24: میانگین محاسبه شده  متغیر جذابیت فیزیکی .   95

 

جدول4-25: نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر جذابیت فیزیکی .  95

 

جدول4-26: میانگین محاسبه شده متغیر سمبل  .   96

 

جدول4-27: نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر سمبل  96

 

جدول4-28: نتایج آزمون کروسکال والیس در دو متغیر رقابت و تناسب اندام. 97

 

جدول4-29: نتایج آزمون t-test دو گروه مستقل زنان و مردان    .   98

 

فصل اول

 

چکیده. 1

 

کلیات تحقیق 2

 

1-1. مقدمه. 3

 

1-2. بیان مسئله. 4

 

1-3. اهمیت و ضرورت پژوهش 6

 

1-4. اهداف پژوهش 6

 

1-4-1. هدف کلی 6

 

1-4-2. اهداف ویژه 6

 

1-5. سوالات پژوهش 7

 

1-6.محدودیت‌های پروژه 7

 

1-7. تعریف واژه‌ها 7

 

1-7-1. فعالیت بدنی 7

 

1-7-2. پوکی استخوان. 8

 

1-7-3. تراکم مواد معدنی استخوان. 8

 

1-7-4. شاخص توده بدنی (BMI) 8

 

1-7-5. سالمندان. 9

 

فصل دوم

 

سابقه موضوع و پیشینه تحقیق 10

 

2-1. مقدمه. 11

 

2-2. مبانی نظری 11

 

2-2-1. مزایای فعالیت بدنی 12

 

2-2-2. استفاده از تعریف گسترده فعالیت بدنی 12

 

2-2-3. آیا نداشتن فعالیت بدنی واقعا مسئله­ جدی است. 13

 

2-2-4. برخی حقایق بهداشتی درباره نداشتن فعالیت بدنی 13

 

2-2-5. عوامل و شرایط موثر بر فعالیت بدنی 14

 

2-2-6. تعریف فنی فعالیت بدنی 14

 

2-2-7. نقش فعالیت بدنی در سالمندی و بزرگسالان. 16

 

2-2-7-1. فعالیت بدنی و سالمندان. 16

 

2-2-7-2. الگوی فعالیت بدنی 17

 

2-2-7-3. رابطه ورزش و فعالیت­های خانگی 17

 

2-2-7-4. تاثیر تغییرات فصلی 18

 

2-2-7-5. موانع فعالیت بدنی در افراد مسن 18

 

2-2-7-6. چه مقدار فعالیت ورزشی کافی است. 18

 

2-2-8 . استخوان. 19

 

2-2-8-1. خصوصیات مکانیکی استخوان. 19

 

2-2-8-2. ریخت شناسی استخوان. 20

 

2-2-9. مواد معدنی (ماهیت مواد معدنی) 20

 

2-2-10. عوامل موثر در جرم استخوانی 21

 

2-2-11. افزایش چگالی مواد معدنی استخوان. 22

 

2-2-11-1. چگالی مواد معدنی استخوان و عملکرد بدنی 24

 

2-2-12. تشکیل و بازجذب استخوان. 24

 

2-2-13. پوکی استخوان. 24

 

2-2-14. گسترش پوکی استخوان. 26

 

2-2-14-1. اثرات پوکی استخوان در جامعه. 26

 

2-2-14-2. عوامل مستعد کننده پوکی استخوان. 28

 

2-2-14-3. تشخیص پوکی استخوان. 30

 

2-2-14-4. اندازه ­گیری توده استخوانی 31

 

2-2-15. پیشگیری از پوکی استخوان. 33

 

2-2-15-1. عوامل موثر در پیشگیری از پوکی استخوان. 35

 

2-2-15-2. پیشگیری از پوکی استخوان و شکستگی با فعالیت بدنی 37

 

2-2-16. عوامل موثر برسازگاری استخوان 37

 

2-2-17. ورزش 39

 

2-3. مرور ادبیات و سوابق مربوطه. 40

 

فصل سوم

 

روش شناسی تحقیق 44

 

3-1. مقدمه. 45

 

3-2. روش و طرح تحقیق 45

 

3-2-1. جامعه و نمونه آماری تحقیق 45

 

3-2-2. ابزار و روش­های جمع­آوری اطلاعات، وسایل مورد استفاده در پژوهش و روش نمونه گیری 46

 

3-2-3. ملاحظات اخلاقی 48

 

3-3. متغیرهای تحقیق 48

 

3-3-1. متغیر مستقل 48

 

3-3-2. متغیر وابسته. 48

 

3-3-3. متغیرهای زمینه­ای 48

 

3-4. روش­های تجزیه و تحلیل آماری داده­ ها 49

 

فصل چهارم

 

تجزیه و تحلیل آماری 50

 

4-1. مقدمه. 51

 

4-2. مشخصات آزمودنی­های تحقیق 51

 

4-3. رابطه فعالیت­های بدنی مختلف بر اساس سن آزمودنی­های پژوهش 52

 

4-4. رابطه فعالیت­های بدنی مختلف بر اساس جنسیت آزمودنی­های پژوهش 53

 

4-5. میزان فعالیت­های بدنی مختلف بر اساس شاخص توده بدنی(BMI) آزمودنی­های پژوهش 53

 

4-6. وضعیت تراکم مواد معدنی استخوان در آزمودنی­های پژوهش 54

 

4-6-1. اثر سن بر وضعیت تراکم مواد معدنی استخوان در آزمودنی­های پژوهش 54

 

4-6-2. اثر جنسیت بر وضعیت تراکم مواد معدنی استخوان در آزمودنی­های پژوهش 55

 

4-6-3. اثر BMI بر وضعیت تراکم مواد معدنی استخوان در آزمودنی­های پژوهش 55

 

4-6-4. اثر فعالیت­های بدنی مختلف بر وضعیت BMD در آزمودنی­های پژوهش 55

 

4-6-5. وضعیت تراکم مواد معدنی استخوانی در نواحی ران و کمر در آزمودنی­های پژوهش 56

 

4-6-6. مدل رگرسیون خطی جهت بررسی متغیرهای تاثیرگذار بر تراکم مواد معدنی استخوان. 60

 

فصل پنجم

 

بحث و نتیجه­گیری 62

 

5-1. مقدمه. 63

 

5-2. خلاصه پژوهش 63

 

5-3. یافته‌های پژوهش 64

 

5-4. بحث و بررسی 64

 

5-5. نتیجه‌گیری 70

 

5-6. پیشنهادهای پژوهش 70

 

5-6-1. پیشنهادهای برخاسته از تحقیق 70

 

5-6-2. پیشنهاد برای پژوهش­های آینده 70

 

منابع. 71

 

پیوست. 75

 

چکیده انگلیسی 79

 

 

 

 

 

فهرست جداول                                                                                        شماره صفحه

 

جدول2-1. چگونه افراد در کلیه سنین به سطح توصیه­ شده فعالیت بدنی می رسند 15

 

جدول2-2. تقسیم بندی توسط نتایج اسکن دگزا و راهنمایی درمان 33

 

جدول شماره 2-3. کلسیم روزانه مورد احتیاج توصیه شده توسط انجمن پوکی استخوان انگلستان 35

 

جدول شماره 2-4. فهرست مواد غذایی حاوی کلسیم 36

 

جدول 3-1. تعریف استئوپروز براساس BMD 47

 

جدول 4-1. مشخصات توصیفی آنتروپومتریکی و دموگرافیک آزمودنی­های پژوهش حاضر 52

 

جدول 4-2. ضریب همبستگی پیرسون فعالیت­های بدنی مختلف و عامل سن در سالمندان شهر امیرکلا در سال 91-90 52

 

جدول 4-3. میانگین فعالیت­های بدنی مختلف و عامل جنسیت در سالمندان شهر امیرکلا در سال 91-90 53

 

جدول 4-4. میانگین میزان فعالیت­های بدنی به اشکال گوناگون بر اساس شاخص توده بدنی در سالمندان شهر امیرکلا       در سال91-90 54

 

می باشد که بر اساس مقیاس فاصله ای لیکرت تدوین شده است.تحقیق شامل 2 پرسشنامه هوش سازمانی آلبرخت و استرس شغلی می باشد که هردو استاندارد می باشند.از آنجا که پرسشنامه استاندارد بوده ،روایی آن مورد تایید می باشد.پایایی پرسشنامه از روش آلفای کرونباخ با بهره گرفتن از نرم افزار SPSS16 محاسبه شد. میزان این ضریب برای پرشنامه هوش سازمانی 0.85 و برای پرسشنامه استرس شغلی 0.80 بدست آمد.  تعداد جامعه آماری 170 نفر بودند.حجم نمونه با بهره گرفتن از جدول کرجسی مورگان 118 نفر انتخاب شد.برای توصیف و تجزیه و تحلیل داده ها جمع آوری شده با بهره گرفتن از جدول spss از شاخص های میانگین،انحراف استاندارد،فراوانی،درصد و جدول استفاده شده است.  در بخش آمار استنباطی ازآزمون کولموگراف اسمیرنف برای بررسی توزیع نرمال بودن داده ها استفاده شده است. در تجزیه تحلیل داده ها در حالت نرمال از ضریب همبستگی پیرسون استفاده شده است.

 

یافته ها و نتیجه گیری:نتایج تحقیق نشان داد که بین هوش سازمانی و استرس هاس شغلی کارکنان ادارات ورزش و جوانان استان مازندران رابطه معنا داری وجود دارد. در واقع همه مؤلفه‌های هوش سازمانی (چشم انداز استراتژیک، سرنوشت مشترک، میل به تغییر، اتحاد و توافق، توسعه دانش، فشار عملکرد) به غیر از روحیه بااسترس شغلی رابطه منفی و معنی داری داشته‌اند.

 

واژه های کلیدی:هوش سازمانی، استرس های شغلی، ادارات ورزش و جوانان

 

 

 

 

 

 

 

 

 

فهرست مطالب

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

عنوان                                                                                                                                                 صفحه
  

 

فصل اول: طرح پژوهش
1-1.     مقدمه .2
1-2.     بیان مسئله 3
1-3.     ضرورت و اهمیت پژوهش 5 

 

1-4.     چهارچوب نظری تحقیق.6
1-5.     اهداف پژوهش .8
1-6.     سوالات تحقیق.9 

 

1-7.     فرضیه‌های پژوهش 10
1-8.     پیش فرض های تحقیق.11 

 

1-9.     قلمرو تحقیق11

 

1-10.   محدودیت‌های تحقیق .11
1-11.   تعریف واژه‌ها و اصطلاحات پژوهش .11
فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه پژوهش
2-1. مقدمه .15
2-2. تاریخچه هوش سازمانی 15 

 

2-2-3-استرس و فشار عصبی37

 

2-4.پیشینه پژوهش66

 

2-4-1.پژوهش داخلی.66

 

2-4-2.پژوهش خارجی.70

 

2-5.جمع بندی تحقیق.73
فصل سوم: روش‌شناسی پژوهش
3-1. مقدمه .76
3-2.روش تحقیق.76
3-3. جامعه و نمونه آماری 76 

 

3-4.روش جمع آوری اطلاعات77
3-5 ابزارهای جمع‌آوری اطلاعات 77
3-6. روایی و پایایی. .78 

 

3-7.متغییر های تحقیق.79
3-8.روش  تجزیه و تحلیل داده ها79
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل آماری
4-1. مقدمه .81
4-2. توصیف یافته های تحقیق. 81
4-3 آزمون فرضیه های تحقیق 85
فصل پنجم: بحث و نتیجه‌گیری
5-1. مقدمه .96
5-2. خلاصه‌ ی تحقیق 96
5-3. یافته های تحقیق 97
5-4.بحث و نتیجه گیری .101
5-5.محدودیت های تحقیق. .104
5-6.پیشنهادهایی مبتنی بر یافته های تحقیق . 104
  

 

منابع و پیوست‌ها
منابع و مآخذ . 107
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

فهرست شکل‌ها و نمودارها

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

عنوان                                                                                                                                                 صفحه
 
شکل 1-16 

 

شکل1-2.7

 

شکل 2-1. 28
شکل 2-2.40
شکل 2-3.43
شکل 2-4.46
شکل 2-5. 49
شکل 2-6.50
شکل 2-7.51
شکل 2-8 59
شکل2-9.60
شکل 2-10. .64
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

فهرست جداول

 

 

 

 

 

 

 

 

عنوان                                                                                                                                                  صفحه
 
 
جدول 3-1.78 

 

جدول4-1.84

 

جدول4-2.85

 

جدول 4-386

 

جدول 4-487

 

جدول4-5.88

 

جدول 4-689

 

جدول4-7.90

 

جدول4-8.91

 

جدول4-9.92

 

جدول 4-1093

 

جدول4-11.94

 

جدول5-1.98

 

جدول5-2.99
 

 

 

 

 

 

 

 

تصادفی ساده بود. ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته­ای که روایی و پایایی آن بر اساس روش­های معتبر مورد بررسی قرار گرفت. داده­های تحقیق با بهره گرفتن از تحلیل عاملی اکتشافی، تی­تک نمونه­ای و تحلیل واریانس با اندازه ­گیری­های مکرر مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج تحلیل­عاملی نشان داد که 57 درصد از کل واریانس­ها مربوط به چهار عامل بود. نتایج آزمون تی­تک نمونه­ای نشان داد که موانع قانونی- دولتی، بستر­سازی­حرفه­ای، تبلیغاتی و مدیریت ­ورزشی در عدم حمایت­مالی شرکت­های خصوصی از ورزش قهرمانی استان کرمان تاثیر دارند. یافته­ های تحقیق نشان داد که بین موانع حمایت­مالی شرکت­های خصوصی در ورزش قهرمانی استان کرمان تفاوت معناداری  وجود داشت. به گونه­ای که عامل قانونی – دولتی بیشترین و عامل مدیریت ورزشی دارای کمترین اهمیت را در عدم حمایت مالی شرکتهای خصوصی از ورزش قهرمانی استان کرمان دارا بود. از این رو لزوم تدوین قوانین و آئین­نامه­ها برای حامیان مالی و ورزش قهرمانی استان دارای اهمیت زیادی می­باشد.

 

کلید واژه­ها: موانع حمایت­مالی، ورزش­قهرمانی، شرکت­های خصوصی، استان­کرمان.

 

 

 

 

 

 

 

فهرست مطالب

 

عنوان صفحه

 

فصل اول: طرح تحقیق

 

1-1 مقدمه. 2

 

1-2 تعریف مسئله وبیان سوال­های اصلی تحقیق 4

 

1-3  اهمیت و ضرورت اجرای تحقیق 6

 

1-4 اهداف تحقیق 8

 

1-4-1 هدف کلی 8

 

1-4-2 اهداف اختصاصی 8

 

1-5 فرضیه ­های تحقیق 9

 

1-6 قلمرو تحقیق 9

 

1-7 محدودیت تحقیق 10

 

1-8 تعریف واژه­ها و اصطلاحات. 10

 

1-8-1 تعریف نظری واژه­ها و اصطلاحات. 10

 

1-8-2تعریف عملیاتی واژه­های تحقیق 11

 

فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه تحقیق

 

2-1 مقدمه. 13

 

 

 

فهرست مطالب

 

عنوان    صفحه

 

2-2 مبانی نظری. 13

 

2-2-1 بازاریابی 13

 

2-2-2 بازاریابی ورزشی 13

 

2-2-3 مدیریت بازاریابی ورزشی 14

 

2-2-4 آمیخته بازاریابی 15

 

2-2-5 حمایت مالی 16

 

2-2-6 مزایا و اشکالات حمایت مالی 18

 

2-2-6-1 مزایایی حمایت مالی 18

 

2-2-6-2 اشکالات حمایت مالی 19

 

2-2-7 حمایت مالی ورزشی 19

 

2-2-8 فاکتورهای کمک کننده به رشد بالای هزینه­ های صرف شده در حمایت­های مالی 21

 

2-2-9 اهداف حمایت مالی 22

 

2-2-10 جنبه­های مدیریتی حمایت مالی 25

 

2-2-11 ارزیابی حمایت مالی 25

 

2-2-12 هم نیروزایی­های بین ترویج و حمایت مالی 27

 

2-2-13 تبلیغات. 27

 

فهرست مطالب

 

عنوانصفحه

 

2-2-14 حمایت مالی با تبلیغات متفاوت است 29

 

2-2-15 تمایز حمایت مالی از مراودات ترویجی دیگر. 29

 

2-2-16 تفکیک حمایت مالی از تکنیک­های ترویجی و مراوداتی دیگر. 30

 

2-2-17 فروش حضوری. 32

 

2-2-18 پیشبرد فروش 32

 

2-2-19 تصویر (وجهه) و بازاریابی هیجانی 32

 

2-2-20 رسانه­های گروهی 33

 

2-2-21 پوشش رسانه­ای و درهم ریختگی حمایت مالی 34

 

2-2-22 علامت­های تجاری. 34

 

2-3 مروری بر پیشینه پژوهش 37

 

2-3-1 مروری بر تحقیقات انجام شده در داخل کشور. 37

 

2-3-2 مروری بر تحقیقات انجام شده در خارج ازکشور. 39

 

2-4 جمع بندی. 45

 

فصل سوم: روش شناسی تحقیق

 

3-1 مقدمه. 47

 

3-2 روش تحقیق 47

 

فهرست مطالب

 

عنوانصفحه

 

3-3 جامعه آماری و نمونه آماری. 47

 

3-4 متغیر­های پژوهش 47

 

3-5  ابزار پژوهش 47

 

3-6  روش جمع آوری اطلاعات. 53

 

3-7 روش تجزیه و تحلیل داده­های پژوهش 53

 

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده­های تحقیق

 

4-1 مقدمه. 54

 

4-2 یافته­ های توصیفی تحقیق 55

 

4-2-1 توصیف وضعیت سنی. 55

 

4-2-2 توصیف جنسیت گروه مورد مطالعه. 56

 

4-2-3  توصیف سطح تحصیلات گروه مورد مطالعه. 56

 

4-2-4 توصیف رشته تحصیلی جامعه مورد مطالعه. 57

 

4-2-5 توصیف علاقه مدیران شرکت­ها به حمایت ازسطوح مختلف ورزش 57

 

4-2-6 توصیف علاقه شرکت­ها به حمایت از بخش­های مختلف ورزش 58

 

4-2-7 توزیع شرکت­ها بر اساس گستره فعالیت 58

 

4-2-8 توزیع میزان کارکنان شرکت­ها 59

 

فهرست مطالب

 

عنوانصفحه

 

4-2-9 توصیف میزان هزینه تبلیغات شرکت­ها 59

 

4-3 آزمون فرضیه ­های تحقیق 60

 

4-3-1 فرضیه اول تحقیق 60

 

4-3-2 فرضیه دوم تحقیق 60

 

4-3-3 فرضیه سوم تحقیق 61

 

4-3-4 فرضیه چهارم تحقیق 61

 

4-3-5 فرضیه پنجم تحقیق 62

 

فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری

 

5-1 مقدمه. 68

 

5-2 خلاصه تحقیق 68

 

5-3 بحث و نتیجه گیری. 70

 

5-3-1 بحث و نتیجه گیری فرضیه اول 70

 

5-3-2 بحث و نتیجه گیری فرضیه دوم. 70

 

5-3-3 بحث و نتیجه گیری فرضیه سوم. 71

 

5-3-4 بحث و نتیجه گیری فرضیه چهارم. 72

 

5-3-5 بحث و نتیجه گیری فرضیه پنجم 73

 

فهرست مطالب

 

عنوانصفحه

 

5-4 پیشنهادهای کاربردی. 74

 

5-5 پیشنهادهای پژوهش 75

 

منابع 76

 

پیوست­ها 82

 

1.پرسشنامه. 82

 

بارهای عاملی هریک از گویه­ها در عامل­های باقی مانده. 85