تصادفی ساده بود. ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته­ای که روایی و پایایی آن بر اساس روش­های معتبر مورد بررسی قرار گرفت. داده­های تحقیق با بهره گرفتن از تحلیل عاملی اکتشافی، تی­تک نمونه­ای و تحلیل واریانس با اندازه ­گیری­های مکرر مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج تحلیل­عاملی نشان داد که 57 درصد از کل واریانس­ها مربوط به چهار عامل بود. نتایج آزمون تی­تک نمونه­ای نشان داد که موانع قانونی- دولتی، بستر­سازی­حرفه­ای، تبلیغاتی و مدیریت ­ورزشی در عدم حمایت­مالی شرکت­های خصوصی از ورزش قهرمانی استان کرمان تاثیر دارند. یافته­ های تحقیق نشان داد که بین موانع حمایت­مالی شرکت­های خصوصی در ورزش قهرمانی استان کرمان تفاوت معناداری  وجود داشت. به گونه­ای که عامل قانونی – دولتی بیشترین و عامل مدیریت ورزشی دارای کمترین اهمیت را در عدم حمایت مالی شرکتهای خصوصی از ورزش قهرمانی استان کرمان دارا بود. از این رو لزوم تدوین قوانین و آئین­نامه­ها برای حامیان مالی و ورزش قهرمانی استان دارای اهمیت زیادی می­باشد.

 

کلید واژه­ها: موانع حمایت­مالی، ورزش­قهرمانی، شرکت­های خصوصی، استان­کرمان.

 

 

 

 

 

 

 

فهرست مطالب

 

عنوان صفحه

 

فصل اول: طرح تحقیق

 

1-1 مقدمه. 2

 

1-2 تعریف مسئله وبیان سوال­های اصلی تحقیق 4

 

1-3  اهمیت و ضرورت اجرای تحقیق 6

 

1-4 اهداف تحقیق 8

 

1-4-1 هدف کلی 8

 

1-4-2 اهداف اختصاصی 8

 

1-5 فرضیه ­های تحقیق 9

 

1-6 قلمرو تحقیق 9

 

1-7 محدودیت تحقیق 10

 

1-8 تعریف واژه­ها و اصطلاحات. 10

 

1-8-1 تعریف نظری واژه­ها و اصطلاحات. 10

 

1-8-2تعریف عملیاتی واژه­های تحقیق 11

 

فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه تحقیق

 

2-1 مقدمه. 13

 

 

 

فهرست مطالب

 

عنوان    صفحه

 

2-2 مبانی نظری. 13

 

2-2-1 بازاریابی 13

 

2-2-2 بازاریابی ورزشی 13

 

2-2-3 مدیریت بازاریابی ورزشی 14

 

2-2-4 آمیخته بازاریابی 15

 

2-2-5 حمایت مالی 16

 

2-2-6 مزایا و اشکالات حمایت مالی 18

 

2-2-6-1 مزایایی حمایت مالی 18

 

2-2-6-2 اشکالات حمایت مالی 19

 

2-2-7 حمایت مالی ورزشی 19

 

2-2-8 فاکتورهای کمک کننده به رشد بالای هزینه­ های صرف شده در حمایت­های مالی 21

 

2-2-9 اهداف حمایت مالی 22

 

2-2-10 جنبه­های مدیریتی حمایت مالی 25

 

2-2-11 ارزیابی حمایت مالی 25

 

2-2-12 هم نیروزایی­های بین ترویج و حمایت مالی 27

 

2-2-13 تبلیغات. 27

 

فهرست مطالب

 

عنوانصفحه

 

2-2-14 حمایت مالی با تبلیغات متفاوت است 29

 

2-2-15 تمایز حمایت مالی از مراودات ترویجی دیگر. 29

 

2-2-16 تفکیک حمایت مالی از تکنیک­های ترویجی و مراوداتی دیگر. 30

 

2-2-17 فروش حضوری. 32

 

2-2-18 پیشبرد فروش 32

 

2-2-19 تصویر (وجهه) و بازاریابی هیجانی 32

 

2-2-20 رسانه­های گروهی 33

 

2-2-21 پوشش رسانه­ای و درهم ریختگی حمایت مالی 34

 

2-2-22 علامت­های تجاری. 34

 

2-3 مروری بر پیشینه پژوهش 37

 

2-3-1 مروری بر تحقیقات انجام شده در داخل کشور. 37

 

2-3-2 مروری بر تحقیقات انجام شده در خارج ازکشور. 39

 

2-4 جمع بندی. 45

 

فصل سوم: روش شناسی تحقیق

 

3-1 مقدمه. 47

 

3-2 روش تحقیق 47

 

فهرست مطالب

 

عنوانصفحه

 

3-3 جامعه آماری و نمونه آماری. 47

 

3-4 متغیر­های پژوهش 47

 

3-5  ابزار پژوهش 47

 

3-6  روش جمع آوری اطلاعات. 53

 

3-7 روش تجزیه و تحلیل داده­های پژوهش 53

 

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده­های تحقیق

 

4-1 مقدمه. 54

 

4-2 یافته­ های توصیفی تحقیق 55

 

4-2-1 توصیف وضعیت سنی. 55

 

4-2-2 توصیف جنسیت گروه مورد مطالعه. 56

 

4-2-3  توصیف سطح تحصیلات گروه مورد مطالعه. 56

 

4-2-4 توصیف رشته تحصیلی جامعه مورد مطالعه. 57

 

4-2-5 توصیف علاقه مدیران شرکت­ها به حمایت ازسطوح مختلف ورزش 57

 

4-2-6 توصیف علاقه شرکت­ها به حمایت از بخش­های مختلف ورزش 58

 

4-2-7 توزیع شرکت­ها بر اساس گستره فعالیت 58

 

4-2-8 توزیع میزان کارکنان شرکت­ها 59

 

فهرست مطالب

 

عنوانصفحه

 

4-2-9 توصیف میزان هزینه تبلیغات شرکت­ها 59

 

4-3 آزمون فرضیه ­های تحقیق 60

 

4-3-1 فرضیه اول تحقیق 60

 

4-3-2 فرضیه دوم تحقیق 60

 

4-3-3 فرضیه سوم تحقیق 61

 

4-3-4 فرضیه چهارم تحقیق 61

 

4-3-5 فرضیه پنجم تحقیق 62

 

فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری

 

5-1 مقدمه. 68

 

5-2 خلاصه تحقیق 68

 

5-3 بحث و نتیجه گیری. 70

 

5-3-1 بحث و نتیجه گیری فرضیه اول 70

 

5-3-2 بحث و نتیجه گیری فرضیه دوم. 70

 

5-3-3 بحث و نتیجه گیری فرضیه سوم. 71

 

5-3-4 بحث و نتیجه گیری فرضیه چهارم. 72

 

5-3-5 بحث و نتیجه گیری فرضیه پنجم 73

 

فهرست مطالب

 

عنوانصفحه

 

5-4 پیشنهادهای کاربردی. 74

 

5-5 پیشنهادهای پژوهش 75

 

منابع 76

 

پیوست­ها 82

 

1.پرسشنامه. 82

 

بارهای عاملی هریک از گویه­ها در عامل­های باقی مانده. 85