تصادفی ساده بود. ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساختهای که روایی و پایایی آن بر اساس روشهای معتبر مورد بررسی قرار گرفت. دادههای تحقیق با بهره گرفتن از تحلیل عاملی اکتشافی، تیتک نمونهای و تحلیل واریانس با اندازه گیریهای مکرر مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج تحلیلعاملی نشان داد که 57 درصد از کل واریانسها مربوط به چهار عامل بود. نتایج آزمون تیتک نمونهای نشان داد که موانع قانونی- دولتی، بسترسازیحرفهای، تبلیغاتی و مدیریت ورزشی در عدم حمایتمالی شرکتهای خصوصی از ورزش قهرمانی استان کرمان تاثیر دارند. یافته های تحقیق نشان داد که بین موانع حمایتمالی شرکتهای خصوصی در ورزش قهرمانی استان کرمان تفاوت معناداری وجود داشت. به گونهای که عامل قانونی – دولتی بیشترین و عامل مدیریت ورزشی دارای کمترین اهمیت را در عدم حمایت مالی شرکتهای خصوصی از ورزش قهرمانی استان کرمان دارا بود. از این رو لزوم تدوین قوانین و آئیننامهها برای حامیان مالی و ورزش قهرمانی استان دارای اهمیت زیادی میباشد.
کلید واژهها: موانع حمایتمالی، ورزشقهرمانی، شرکتهای خصوصی، استانکرمان.
فهرست مطالب
عنوان صفحه
فصل اول: طرح تحقیق
1-1 مقدمه. 2
1-2 تعریف مسئله وبیان سوالهای اصلی تحقیق 4
1-3 اهمیت و ضرورت اجرای تحقیق 6
1-4 اهداف تحقیق 8
1-4-1 هدف کلی 8
1-4-2 اهداف اختصاصی 8
1-5 فرضیه های تحقیق 9
1-6 قلمرو تحقیق 9
1-7 محدودیت تحقیق 10
1-8 تعریف واژهها و اصطلاحات. 10
1-8-1 تعریف نظری واژهها و اصطلاحات. 10
1-8-2تعریف عملیاتی واژههای تحقیق 11
فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه تحقیق
2-1 مقدمه. 13
فهرست مطالب
عنوان صفحه
2-2 مبانی نظری. 13
2-2-1 بازاریابی 13
2-2-2 بازاریابی ورزشی 13
2-2-3 مدیریت بازاریابی ورزشی 14
2-2-4 آمیخته بازاریابی 15
2-2-5 حمایت مالی 16
2-2-6 مزایا و اشکالات حمایت مالی 18
2-2-6-1 مزایایی حمایت مالی 18
2-2-6-2 اشکالات حمایت مالی 19
2-2-7 حمایت مالی ورزشی 19
2-2-8 فاکتورهای کمک کننده به رشد بالای هزینه های صرف شده در حمایتهای مالی 21
2-2-9 اهداف حمایت مالی 22
2-2-10 جنبههای مدیریتی حمایت مالی 25
2-2-11 ارزیابی حمایت مالی 25
2-2-12 هم نیروزاییهای بین ترویج و حمایت مالی 27
2-2-13 تبلیغات. 27
فهرست مطالب
عنوانصفحه
2-2-14 حمایت مالی با تبلیغات متفاوت است 29
2-2-15 تمایز حمایت مالی از مراودات ترویجی دیگر. 29
2-2-16 تفکیک حمایت مالی از تکنیکهای ترویجی و مراوداتی دیگر. 30
2-2-17 فروش حضوری. 32
2-2-18 پیشبرد فروش 32
2-2-19 تصویر (وجهه) و بازاریابی هیجانی 32
2-2-20 رسانههای گروهی 33
2-2-21 پوشش رسانهای و درهم ریختگی حمایت مالی 34
2-2-22 علامتهای تجاری. 34
2-3 مروری بر پیشینه پژوهش 37
2-3-1 مروری بر تحقیقات انجام شده در داخل کشور. 37
2-3-2 مروری بر تحقیقات انجام شده در خارج ازکشور. 39
2-4 جمع بندی. 45
فصل سوم: روش شناسی تحقیق
3-1 مقدمه. 47
3-2 روش تحقیق 47
فهرست مطالب
عنوانصفحه
3-3 جامعه آماری و نمونه آماری. 47
3-4 متغیرهای پژوهش 47
3-5 ابزار پژوهش 47
3-6 روش جمع آوری اطلاعات. 53
3-7 روش تجزیه و تحلیل دادههای پژوهش 53
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل دادههای تحقیق
4-1 مقدمه. 54
4-2 یافته های توصیفی تحقیق 55
4-2-1 توصیف وضعیت سنی. 55
4-2-2 توصیف جنسیت گروه مورد مطالعه. 56
4-2-3 توصیف سطح تحصیلات گروه مورد مطالعه. 56
4-2-4 توصیف رشته تحصیلی جامعه مورد مطالعه. 57
4-2-5 توصیف علاقه مدیران شرکتها به حمایت ازسطوح مختلف ورزش 57
4-2-6 توصیف علاقه شرکتها به حمایت از بخشهای مختلف ورزش 58
4-2-7 توزیع شرکتها بر اساس گستره فعالیت 58
4-2-8 توزیع میزان کارکنان شرکتها 59
فهرست مطالب
عنوانصفحه
4-2-9 توصیف میزان هزینه تبلیغات شرکتها 59
4-3 آزمون فرضیه های تحقیق 60
4-3-1 فرضیه اول تحقیق 60
4-3-2 فرضیه دوم تحقیق 60
4-3-3 فرضیه سوم تحقیق 61
4-3-4 فرضیه چهارم تحقیق 61
4-3-5 فرضیه پنجم تحقیق 62
فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری
5-1 مقدمه. 68
5-2 خلاصه تحقیق 68
5-3 بحث و نتیجه گیری. 70
5-3-1 بحث و نتیجه گیری فرضیه اول 70
5-3-2 بحث و نتیجه گیری فرضیه دوم. 70
5-3-3 بحث و نتیجه گیری فرضیه سوم. 71
5-3-4 بحث و نتیجه گیری فرضیه چهارم. 72
5-3-5 بحث و نتیجه گیری فرضیه پنجم 73
فهرست مطالب
عنوانصفحه
5-4 پیشنهادهای کاربردی. 74
5-5 پیشنهادهای پژوهش 75
منابع 76
پیوستها 82
1.پرسشنامه. 82
بارهای عاملی هریک از گویهها در عاملهای باقی مانده. 85
