۳- ۹-۱ روش آمار توصیفی ۹۶
۳-۹-۲ روش آمار استنباطی ۹۶
۳-۹-۲-۱ آزمون کفایت داده ها یا شاخص KMO 97
۳-۹-۲-۲ آزمون کولموگروف-اسمیرنوف (KS) 97
۳-۹-۲-۳ تحلیل عاملی تأییدی ۹۸
۳-۹-۲-۴ نیکویی برازش مدل ۹۸
۳-۹-۲-۵ آزمون میانگین یک جامعه برای بررسی وضعیت متغیرهای پژوهش ۱۰۱

۳-۹-۲-۶ آزمون فرضیات تحقیق توسط تکنیک معادلات ساختاری ۱۰۲
فصل چهارم : یافته های تحقیق ۱۰۳
۴-۱ مقدمه ۱۰۴
۴-۲ آمار توصیفی ۱۰۵
۴-۳ مدل اندازه گیری متغیر تبلیغات ۱۱۲
۴-۴ مدل اندازه گیری متغیر پیشبرد فروش ۱۱۳
۴-۵ مدل اندازه گیری متغیر روابط عمومی ۱۱۴
۴-۶ مدل اندازه گیری متغیر وفاداری به برند ۱۱۵
۴-۷ مدل اندازه گیری متغیر آگاهی از برند ۱۱۶
۴-۸ مدل اندازه گیری متغیر کیفیت ادراک شده ۱۱۸
۴-۹ مدل اندازه گیری متغیر تداعی برند ۱۲۰
۴-۱۰ مدل اندازه گیری متغیر ارزش ویژه برند ۱۲۲
۴-۱۱ آزمون میانگین یک جامعه برای بررسی وضعیت متغیرهای پژوهش ۱۲۴
۴-۱۲ آزمون فرضیات پژوهش با بهره گرفتن از تکنیک معادلات ساختاری ۱۳۳
فصل پنجم: جمع بندی، نتیجه ­گیری و ارائه­ پیشنهادات ۱۳۸
۵-۱ مقدمه ۱۳۹
۵-۲ خلاصه­ی پژوهش ۱۴۰
۵-۳ مقایسه نتایج با پیشینه­ی پژوهش ۱۴۰
۵-۴ نتیجه گیری کلی ۱۴۲
۵-۵ پیشنهادها ۱۴۳
۵-۵-۱ پیشنهادهای کاربردی ۱۴۳
۵-۵-۲ پیشنهادهایی برای پژوهشهای آتی ۱۴۶
۵-۶ محدویتها و مشکلات پژوهش ۱۴۷
پیوستها ۱۴۹
پیوست شماره ۱: پرسشنامه ۱۴۹
پیوست شماره ۲: خروجی نرم افزار ۱۵۱
فهرست منابع ۱۶۴
منابع داخلی ۱۶۴
منابع خارجی ۱۶۶
فهرست جداول
عنوان صفحه
جدول ۲-۱ مقایسه چرخه معمول کسب و کار و اقتصادهای متلاطم ۲۶
جدول ۲-۲ ویژگیهای بازاریابی ضعیف، خوب و بزرگ ۳۱
جدول ۲-۳ خلاصه تحقیقات انجام شده در جهان ۷۳
جدول ۲-۴خلاصه تحقیقات انجام شده در ایران ۷۸
جدول ۳ - ۱ ضرایب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه ها ۹۳
جدول ۴-۱ وضعیت جنسیتی نمونه ۱۰۵
جدول ۴-۲ وضعیت سنی نمونه ۱۰۶
جدول ۴-۳ وضعیت مدرک تحصیلی نمونه ۱۰۷
جدول ۴-۴ وضعیت میزان مصرف محصولات نمونه ۱۰۸
جدول ۴-۵ بررسی سوالات مرتبط با تبلیغات از لحاظ میانگین و انحراف از معیار ۱۰۹
جدول ۴-۶ بررسی سوالات مرتبط با پیشبرد فروش از لحاظ میانگین و انحراف از معیار ۱۰۹
جدول ۴-۷ بررسی سوالات مرتبط با روابط عمومی از لحاظ میانگین و انحراف از معیار ۱۰۹
جدول ۴-۸ بررسی سوالات مرتبط با وفاداری به برند از لحاظ میانگین و انحراف از معیار ۱۰۹