(ممکن است هنگام انتقال از فایل اصلی به داخل سایت بعضی متون به هم بریزد یا بعضی نمادها و اشکال درج نشود ولی در فایل دانلودی همه چیز مرتب و کامل است)

 

 

چکیده: 

 

نظر به اینکه مفهوم رقابت از یک مفهوم بین سازمانی به رقابت در سطح زنجیره تامین تبدیل شده است و مفهوم رقابت سازمان‌ها را مجبور ساخته تا با طراحی استراتژی‌های بازاریابی و هماهنگ کردن این استراتژی‌ها در سطح زنجیره تامین در محیط پیچیده کنونی توان رقابت و بقا در حوزه فعالیت خود را داشته باشند. لذا اهمیت طراحی چنین استراتژی‌هایی بسیار اهمیت پیدا می‌کند. در قسمت اول این تحقیق به بیان اهمیت موضوع و بررسی پیشینه نظری تحقیق پرداخته شده است و روابط بین فرضیه‌ها و پیوستگی و انسجام مدل به طور دقیق مورد بررسی قرار گرفته است. در این تحقیق صنعت شیمیایی در استان زنجان و در کشور ایران و در مدت 2 ماه مورد بحث قرار گرفته و با روش پرسشنامه نسبت جمع‌آوری داده‌ها اقدام شده است. به دلیل محدود بودن حوزه مورد مطالعه کل جامعه آماری که متشکل از مدیران و کارشناسان حوزه بازاریابی و زنجیره تامین 80 شرکت است، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. در ادامه به تجزیه و تحلیل نتایج پرداخته شده است که به 2 بخش توصیفی و استنباطی تقسیم شده است. نتایج حاکی از آن است که دو فرضیه اصلی تحقیق و درکل متغیرهای مدل رابطه مثبت و معناداری با یکدیگر دارند. در آخر پیشنهاداتی برای تحقیقات پژوهشی آتی و نتایج و پیشنهادات کاربردی ارائه شده است. نظر به کمبود مطالعات و گام‌های عملی در این حوزه، نتایج این تحقیق به عنوان نقشه راهی برای مدیران و کارشناسان در حوزه استراتژی‌های بازاریابی و به ویژه در صنعت محصولات شیمیایی در نظر گرفته شود.
 فصل اول: کلیات پژوهش

 

1. مقدمه . 1
2.1.  بیان مسئله 1

 

3. اهداف تحقیق 2
 

4. سوالات تحقیق. 2
 

5. فرضیات تحقیق. 2
 

6. روش‌ شناسی تحقیق 3
 

6. 1. نوع پژوهش . 3
 

6. 2. ابزار و شیوه گردآوری اطلاعات و داده‌ها 3
 

6. 3. نحوه سنجش متغیرها . 4
 

6. 4. جامعه و نمونه آماری . 4
 

6. 5. روش تجزیه و تحلیل داده‌ها 4
 

6. 6. نتایج مورد انتظار 5
 

6. 7. معیار ارزیابی موفقیت 5
 

7. مدل تحقیق 5
 

8. تعریف مفهومی و عملیاتی متغیرها 6
 

8. 1. متغیر مستقل 6
 

8. 2. متغیر مداخله‌گر . 6
 

8. 3. متغیر وابسته 8
 

9. ساختار تحقیق 9
فصل دوم: پیشینه نظری پژوهش

 

بخش اول: استراتژی بازاریابی11

 

1. استراتژی 11
 

1. 1. تعاریف و مفاهیم استراتژی11
 

1. 2. سطوح استراتژی .12
 

1. 2. 1. استراتژی بنگاه (شرکت). 12
 

1. 2. 2. استراتژی سطح کسب و کار (تجاری).  12
 

1. 2. 3. استراتژی‌های وظیفه‌ای (کارکردی) 13
 

2. بازاریابی 13
 

2. 1. مفهوم بازاریابی 13
 

2. 2. نقش بازارایابی در عملکرد سازمان‌ها . 14
 

2. 3. نقش بازاریابی در طراحی و اجرای استراتژی‌ها . 15
 

3. استراتژی بازاریابی . 15
 

3. 1. مفهوم استراتژی بازاریابی . 15
 

3. 2. انواع استراتژی‌های بازاریابی 17
 

3. 3. فرآیند طراحی و اجرای استراتژی بازاریابی . 18
 

3 .4. الگوهای برنامه‌ریزی استراتژی بازاریابی .20
 

3. 5. هماهنگی استراتژی‌های بازاریابی 22
 

3. 5. 1. سازگاری فلسفه‌های بازاریابی .23
 

3. 5. 2. نوآوری و توسعه کالاهای جدید 25
 

3. 5. 3. استراتژی قیمت‌گذاری27
 

3. 5. 4. سیاست‌ ترفیع. 30
 

3. 5. 5. استراتژی توزیع . 31
 

3. 5. 6. توسعه فعالیت‌های یکپارچه به منظور خلق ارزش . 33
بخش دوم: پیاده‌سازی زنجیره تامین و عملکرد آن

 

4. مدیریت زنجیره تامین 36
 

4. 1. تاریخچه مدیریت زنجیره تامین 36
 

4. 2. مفهوم مدیریت زنجیره تامین 36
 

4. 3. عناصر کلیدی مدیریت زنجیره تامین . 36
 

5. پیاده سازی زنجیره تامین . 39
 

5. 1. مشارکت تامین‌کنندگان استراتژیک     39
 

5. 2. ارتباط با مشتری . 44
 

5. 3. سطح تسهیم اطلاعات 50
 

5. 4. کیفیت تسهیم اطلاعات .52
 

5. 5. تعویق 52
 

6. عملکرد زنجیره تامین .54
 

6. 1. سیستم ارزیابی عملکرد 54
 

6. 2. ارزیابی عملکرد زنجیره تامین 55
 

6. 3. شاخص‌های ارزیابی عملکرد در زنجیره تامین .57
 

6. 4. مدل‌های ارزیابی عملکرد زنجیره تامین 58
 

6. 4. 1. مدل اسکور .58
 

6. 4. 2. رویکرد کارت امتیازی متوازن برای اندازه‌گیری عملکرد زنجیره تامین 59
 

6. 4. 3. روش گرین و همکاران در ارزیابی عملکرد زنجیره تامین 60
 

7. سابقه مطالعات و تحقیقات انجام گرفته61
فصل سوم: روش شناسی پژوهش

 

1. مقدمه 69
 

2. نوع و روش تحقیق 69
 

3. هدف تحقیق 70
 

4. گردآوری اطلاعات .70
 

5. 1. پرسشنامه 71
 

5. 2. پرسشنامه پژوهش .71
 

6. جامعه آماری و نمونه آماری 72
 

7. روایی و پایایی پرسشنامه .72
 

8. روش تجزیه و تحلیل داده‌ها .73
 

8. 1. تجزیه و تحلیل توصیفی .73
 

8 .2. تجزیه و تحلیل استنباطی .74
 

8. 2. 1. معادلات ساختاری .74
 

8. 2. 2. تحلیل عاملی تاییدی .74
 

8. 2. 2. 1. تحلیل عاملی مرتبه اول 75
 

8. 2. 2. 2. تحلیل عاملی مرتبه دوم .75
 

8. 2. 3. شاخص‌های برازش مدل .75
 

8. 2. 3. 1. شاخص‌های برازش مطلق .76
 

8. 2. 3 .2. شاخص‌های برازش مقایسه‌ای یا نسبی 78
 

9. جمع‌بندی فصل سوم .79
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده‌ها

 

1. مقدمه .81
 

2. بخش اول: تحلیل توصیفی 81
 

2. 1. توصیف مشخصات عمومی نمونه‌های مورد مطالعه .81
 

3. بخش دوم: تحلیل استنباطی .85
 

3. 1. تحلیل پایایی (ضریب آلفای کرونباخ) 85
 

3. 2. تحلیل عاملی تاییدی .88
 

3. 3. آزمون مدل ساختاری 96
 

4. خلاصه فصل چهارم .112
فصل پنجم: بحث و نتیجه‌گیری

 

1. مقدمه .114
 

2. بررسی یافته‌ها و نتایج پژوهش 114
 

2. 1. نتایج آزمون تحلیل عاملی .114
 

2. 1. 1. نتایج تحلیل عاملی هماهنگی استراتژی بازاریابی .114