فهرست مطالب

 

 عنوان                                                                                                       صفحه

 

چکیده .1

 

مقدمه.2

 

فصل اول : کلیات

 

1-1. بیان مسئله4

 

1-2 . اهمیت و ضرورت تحقیق.5

 

1-3 . اهداف  تحقیق.5

 

1-4. فرضیه های تحقیق6

 

1-4-1. فرضیه های اصلی .6

 

1-4-2. فرضیه های فرعی .6

 

1-5. مدل مفهومی تحقیق6

 

1-6. روش تحقیق.9

 

1-7. قلمرو تحقیق10

 

1-8. تعریف واژگان کلیدی10

 

 فصل دوم : ادبیات، مبانی نظری و پیشینه تحقییق

 

2-1. مقدمه12

 

2-2 . مبانی نظری پژوهشی14

 

2-3 . بسته بندی15

 

2-4. جایگاه  بسته بندی  در بازاریابی17

 

2-5. اهداف  بسته بندی 18

 

2-6 . مزایای  بسته بندی .19

 

2-7 . معایب  بسته بندی .20

 

2-8. انواع  بسته بندی .21

 

2-8-1 . بسته بندی  شیشه ای  یا ظروف شیشه ای.21

 

2-8-1-1. مزایای  ظروف شیشه ای  بسته بندی  کالا.21

 

2-8-1-2. ویژگی های  بسته بندی  شیشه ای.21

 

2-8-1-3.معایب شیشه  و ظروف شیشه ای22

 

2-8-2 .بسته بندی فلزی  یا ظروف  فلزی .22

 

2-8-2-1. مزایای استفاده از قوطی فلزی در بسته بندی .22

 

2-8-2-2. معایب استفاده از قوطی های فلزی در بسته بندی .23

 

2-8-3. بسته بندی  پلاستیکی  یا ظروف  پلاستیکی 23

 

2-8-3-1 .مزایای  بسته بندی  پلاستیکی .24

 

2-8-3-2. معایب  بسته بندی  پلاستیکی .24

 

2-8-4 .بسته بندی  کاغذی  و مقوایی.25

 

2-8-4-1. انواع  بسته بندی  کاغذی  از نظر شکل25

 

2-8-4-2. مزایای  بسته بندی  کاغذی  و مقوایی25

 

2-8-4-3. معایب  بسته بندی  کاغذی  و مقوایی .26

 

2-9. مدیریت  بسته بندی 26

 

2-10. نقش  بسته بندی  به عنوان  تبلیغات  جدید28

 

2-11. تاریخچه بسته بندی 29

 

2-12. رفتار مصرف کننده.31

 

2-13. خصوصیات فردی  موثر  در رفتار خرید مصرف کننده.34

 

2-13-1 .عوامل  فرهنگی.35

 

2-13-2. عوامل  اجتماعی35

 

2-13-3.عوامل شخصی36

 

2-13-4 .عوامل روانی 36

 

2-14.سبک های تصمیم گیری مصرف کننده 40

 

2-15. دیدگاه های پژوهشی رفتار مصرف کننده .42

 

2-15-1. دیدگاه تصمیم گیری.43

 

2-15-2. دیدگاه تجربی .43

 

2-15-3. دیدگاه رفتاری 43

 

2-16. مدل های رفتاری مصرف کننده.43

 

2-16-1. رفتار مصرف کنندگان از دیدگاه اقتصاد.43

 

2-16-2.رفتارمصرف کنندگان از دیدگاه روانشناسی .44

 

2-16-3. رفتارمصرف کنندگان از دیدگاه جامعه شناسی .45

 

2-17. مروری بر ادبیات رفتار مصرف کننده.46

 

2-18.کلید های هفت گانه رفتار مصرف کننده 46

 

2-19.تقسیم بندی محصولات آرایشی  بهداشتی  بر حسب  کار کرد47

 

2-20. اهمیت بسته بندی صنایع آرایشی و بهداشتی .48

 

2-21.چشم انداز صنعت بسته بندی محصولات آرایشی و بهداشتی49

 

2-22. محصولات آرایشی و بهداشتی .50

 

2-22- 1. لوازم آرایشی و بهداشتی با مارکهای معروف جهانی واروپایی.50

 

2-22-2. لوازم آرایشی و بهداشتی با مارکهای نسبتاً معروف کره ای.50

 

2-22-3. لوازم آرایشی و بهداشتی با مارکهای جدید در سراسر دنیا50

 

2-22-4 .لوازم آرایشی و بهداشتی ساخت ترکیه.51

 

2-22-5.لوازم آرایشی و بهداشتی ساخت چین51

 

2-22-6 .لوازم آرایشی و بهداشتی تحت لیسانس51

 

2-22-7.لوازم آرایشی و بهداشتی تولیدی تماماً ایرانی 51

 

2-23. تاریخچه آرایش.52

 

2-24. محصولات آرایشی بهداشتی سینره54

 

2-25.مروری بر سوابق و پیشینه تحقیق55

 

فصل سوم:  روش تحقیق

 

3-1.مقدمه59

 

3-2. جامعه آماری.60

 

3-3. روش نمونه گیری.61

 

3-4. ابزار جمع آوری اطلاعات63

 

3-5. روایی پرسشنامه.64

 

3-6.پایایی پرسشنامه64

 

3-7. متغیرهای تحقیق.64

 

3-8 . روش های تجزیه و تحلیل آماری .65

 

 

 

فصل چهارم :تجزیه و تحلیل داده ها

 

4-1. داده های تحقیق.67

 

4-2. پایایی پرسشنامه .67

 

4-3 . تفسیر توصیفی.69

 

4-4. روش تجزیه و تحلیل داده ها.69

 

4-5. تفسیر جدول دوبعدی جنس و سطح تحصیلات73

 

4-6 . تفسیر جدول دوبعدی سن و جنسیت.74

 

4-7 . تفسیر توصیفی آزمون همبستگی فرضیه اول.76

 

4-8 . تفسیر جدول مقیاس ارتباط سطح تحصیلات و بسته بندی77

 

4-9 . تفسیر جدول آنووا سطح تحصیلات و تعهد ارتباطی78

 

4-10 . تفسیر توصیفی جدول همبستگی سن و بسته بندی80

 

4-11 . تفسیر توصیفی آزمون تی برای جنسیت و بسته بندی .81

 

4-12 . تفسیر توصیفی جدول همبستگی فرضیه سوم83

 

4-13 . تفسیر توصیفی جدول همبستگی فرضیه 3-184

 

فصل پنجم : نتیجه گیری  و پیشنهادها

 

5-1.خلاصه 86

 

5-2.نتیجه گیری 87

 

5-3.نتیجه گیری در مورد فرضیه اول87

 

5-4 . پیشنهاد های عملیاتی در مورد فرضیه اول87

 

5-5 . نتیجه گیری در مورد فرضیه دوم.89

 

5-6 . پیشنهادهای عملیاتی در مورد فرضیه دوم.89

 

5-7 . نتیجه گیری در مورد فرضیه سوم90