آموزش ها - راه‌کارها - ترفندها و تکنیک‌های کاربردی


دی 1404
شن یک دو سه چهار پنج جم
 << <   > >>
    1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30      



جستجو



 



بهمن 1392
 

 

(در فایل دانلودی نام نویسنده و استاد راهنما موجود است)

 

 

 

(ممکن است هنگام انتقال از فایل اصلی به داخل سایت بعضی متون به هم بریزد یا بعضی نمادها و اشکال درج نشود ولی در فایل دانلودی همه چیز مرتب و کامل است)

 

فهرست مطالب

 

عنوان                                                                                                                   صفحه

 

چکیده . 1

 

فصل اول : کلیات تحقیق

 

مقدّمه 3
 

بیان مسئله 5
 

اهمّیت و ضرورت تحقیق 8
 

چار چوب نظری تحقیق 10
 

اهداف تحقیق 12
 

فرضیه های تحقیق . 13
 

تعاریف متغیّرهای اصلی تحقیق 14
1 -7-1 تعاریف مفهومی متغیّرهای اصلی تحقیق 14

 

1-7-2 تعاریف عملیاتی متغیّرهای اصلی تحقیق . 15

 

1-8 قلمرو تحقیق  15

 

1-8-1 قلمرو موضوعی 15

 

1-8-2 قلمرو مکانی . 15

 

1-8-3 قلمرو زمانی  . 15

 

فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه تحقیق

 

2-1 مبانی نظری عدالت سازمانی . 17

 

2-2 تعاریف و مفهوم عدالت سازمانی . 18

 

2-3 الگوها و نظریه های مربوط به عدالت سازمانی . 20

 

 

 

فهرست مطالب

 

عنوان                                                                                                                   صفحه

 

 

 

2-4 اثرات عدالت سازمانی در دستگاه های اجرایی   32

 

2-5 مهمترین عوامل مؤثّر بر عدم موفّقیّت سازمانها در تحقّق عدالت . 35

 

2-5-1 تعریف نشـدن اهـداف و استراتژیها بر محور عدالت 35

 

2-5-2 محیط و تـأثیر آن بر رفتارهای عادلانه 36

 

2-5-3 فنـاوری و عـدالت سـازمانی 36

 

2-5-4 انـدازه سـازمان و امکان اجرای عدالت در آن . 36

 

2-5-5 سـاخت قدرت و کنترل، و عدالت سازمانی . 36

 

2-5-6 فرهنگ و زبان   36

 

2-6 رفتار شهروندی سازمانی   37

 

2-6-1 ابعاد رفتار شهروندی  . 38

 

2-6-2 ویژگی های کلیدی رفتار شهروندی 41

 

2-6-3 عوامل تأثیر گذار بر رفتار شهروندی سازمانی . 41

 

2-6-4  حیطه های رفتار شهروندی . 45

 

2-6-5 پیامدهای رفتار شهروندی سازمانی . 46

 

2-6-6 مفاهیم مرتبط با رفتار شهروندی سازمانی 47

 

2-6-7 رابطه عدالت سازمانی  و رفتار شهروندی سازمانی . 50

 

2-7 معرفی چکیده هر یک از تحقیقات مرتبط   52

 

مطالعات و تحقیقات انجام شده در ایران . 52
2-7-2 مطالعات و تحقیقات انجام شده در خارج . 61

 

   فهرست مطالب

 

عنوان                                                                                                                   صفحه

 

فصل سوم: روش اجرای تحقیق

 

3-1 مقدَمه . 68

 

3-2جامعه­­­ و نمونه  . 68

 

3-3 برآورد حجم نمونه و روش نمونه گیری . 69

 

3-3-1 برآوردحجم نمونه . 69

 

3-3-2 روش نمونه گیری . 69

 

3-4 روش تحقیق . 70

 

3-5 روش و ابزار گرد آوری داده های تحقیق . 70

 

3-6 ابزار گرد آوری داده ها (معرفی پرسشنامه و نحوه طراحی و تنظیم سئوال های آن) . 71

 

3-7 روایی پرسشنامه 72

 

3-8 پایایی (قابلیت اطمینان)پرسشنامه 73

 

3-9 روش تجزیه و تحلیل داده های تحقیق . 74

 

3-9-1 آمار توصیفی 74

 

3-9-2 آمار استنباطی . 75

 

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها

 

4-1 مقدمه  .   77

 

4-2 تجزیه و تحلیل داده ها (آمار توصیفی) . 79

 

4-2-1 سوالات جمعیت شناختی . 79

 

4-2-2 توصیف متغیرهای اصلی تحقیق . 85

 

4-3- تجزیه  و تحلیل داده ها (آزمون فرضی های تحقیق) . 89

 

 

 

فهرست مطالب

 

عنوان                                                                                                                   صفحه

 

4-3-1- آزمون فرضیه فرعی اول 89

 

4-3-2- آزمون فرضیه فرعی دوم 92

 

4-3-3- آزمون فرضیه فرعی سوم . 93

 

4-3-4- آزمون فرضیه اصلی .  95

 

4-3-5بررسی هدف تحقیق 97

 

4-3-6بررسی هدف تحقیق  . 98

 

فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادها

 

5-1مقدّمه 100

 

5-2 نتیجه گیری . 102

 

5-3 پیشنهادها .  104

 

5-3-1 پیشنهادهایی در راستای فرضیات تحقیق  104

 

5-3-2 پیشنهادهایی برای تحقیقات آتی  106

 

5-4 محدودیت های تحقیق   107

 

پیوست ها 109 

 

منابع 131

 

چکیده انگلیسی. 138

 

عنوان به زبان انگلیسی 139

 

چکیده:

 

بررسی تاثیر ادراک کارکنان از عدالت سازمانی بر رفتارهای شهروندی سازمانی آنها

 

(مطالعه موردی:آموزش وپرورش شهرستان رودسر)

 

این تحقیق به دنبال بررسی میزان رابطه و تاثیر ادراک کارکنان و متغیرهای آن بر رفتارهای شهروندی در بین کارکنان آموزش و پرورش شهرستان رودسر می باشد. روش مورد استفاده در این تحقیق توصیفی است و همچنین به لحاظ هدف نیز کاربردی می باشد. جامعه آماری این تحقیق کارکنان آموزش و پرورش شهرستان رودسر به تعداد 1037 نفر بوده است که تعداد نمونه 132 نفر تعیین شد. در نهایت نیز محقق پس از انجام تجزیه و تحلیل نهایی و با بهره گرفتن از آزمون‌های آماری مرتبط با فرضیه‌ها و با بهره گرفتن از آزمون همبستگی پیرسون مشخص نمود که بین ریز متغیرهای عدالت سازمانی و رفتارهای شهروندی در بین جامعه آماری رابطه وجود دارد، سپس با بهره گرفتن از رگرسیون خطی به بررسی میزان تاثیر این رابطه پرداخت.

 

واژه های کلیدی: عدالت سازمانی- عدالت رویه ای- عدالت رویه ای- عدالت توزیعی- رفتارهای شهروندی سازمانی. 

 

  1-1 مقدّمه

 

عدالت و اجرای آن یکی از نیاز های اساسی و فطری انسان است که همواره در طول تاریخ وجود آن بستری مناسب جهت توسعه جوامع انسانی فراهم کرده است. نظریات مربوط به عدالت به موازات گسترش و پیشرفت جامعه بشری تکامل یافته و دامنه آن از نظریات ادیان و فلاسفه به تحقیقات تجربی کشیده شده است . پس از انقلاب صنعتی و مکانیزه شدن جوامع بشری، سازمانها چنان بر زندگی بشر سیطره افکنده اند که هر انسان از لحظه تولد تا مرگ مستقیما وابسته به آنهاست و امروزه زندگی، بدون وجود سازمانها قابل تصور نیست. بنابراین اجرای عدالت در جامعه منوط به وجود عدالت در سازمانهاست. اولین تحقیقات پیرامون عدالت در سازمانها به اوایل دهه1960 برمی گردد. پس از سال 1990 فصل جدیدی از مطالعات تجربی پیرامون عدالت سازمانی آغاز می شود که ما حصل آن شناخت سه نوع عدالت یعنی عدالت توزیعی، عدالت رویه ای و عدالت تعاملی در سازمانهاست. در طول تاریخ یکی از آرزوهای اساسی انسان اجرای عدالت و تحقق آن در جامعه بوده است. در این خصوص مکتبها واندیشه های گوناگون بشری و الهی راه حلهای متفاوتی را برای تبیین و استقرار آن پیشنهاد کرده اند. اولین تعاریف درباره عدالت به سقراط، افلاطون و ارسطو منسوب است. یکی از مهمترین پرسشهای سقراط در مورد سرشت عدالت بود. بعد از سقراط،شاگردش افلاطون در کتاب جمهوری _ مهمترین اثر خود_ بحثی را عدالت نامید که نخستین و قدیمی ترین بحث تفصیلی درباره عدالت در فلسفه سیاسی قدیم است. (شکرشکن،1390،ص15) افلاطون در کتاب جمهوریت در پی این پرسش بود که چرا مرد با فضیلتی مانند سقراط حکیم در جامعه آن روز یونان محکوم به مرگ شد ،انگیزه او تحلیل و تبیین عدالت در جامعه آتن بود و اینکه مفهوم عدالت چیست. (آذر، 1389، ص26). آبراهام مازلو به عنوان برجسته ترین روانشناس در حوزه انگیزش، سلسله مراتبی از نیازهای انسانی را مطرح کرد که اگر چه عدالت در این سلسله مراتب جایی ندارد، اما با این حال مازلو از اهمیت آن آگاه بوده و نسبت به پیامدهای ناشی از بی عدالتی هشدار داده است . مازلو عدالت راتقریبا یک نیاز اساسی مطرح کرده و آن رابه همراه انصاف، صداقت ونظم دریک گروه قرارداده است وازآنها به عنوان پیش شرط‌های اساسی برای ارضای نیازها یاد

 

موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت
[دوشنبه 1398-12-05] [ 11:17:00 ب.ظ ]




(در فایل دانلودی نام نویسنده و استاد راهنما موجود است)

 

 

 

(ممکن است هنگام انتقال از فایل اصلی به داخل سایت بعضی متون به هم بریزد یا بعضی نمادها و اشکال درج نشود ولی در فایل دانلودی همه چیز مرتب و کامل است)

 

چکیده

 

کار منبعی مهم برای امرار معاش و احراز موقعیتهای اجتماعی است که می تواند به نارضایتی، تحلیل رفتن قوای جسمی و روانی منجر شود. فرسودگی شغلی فرآیندی از خستگی فیزیکی- روانی است که در اثر فشار هیجانی پیاپی ناشی از درگیری دراز مدت، در انسانها ایجاد می شود. معتادین به کار افرادی هستند که به میزان زیادی با شغل خود عجین بوده و دارای امیال قوی برای کارکردن بوده ولیکن از کار خود چندان لذت نمی برند. بنابراین در معرض فرسودگی شغلی قرار دارند. از این رو در این تحقیق، تاثیر اعتیاد به کار و ابعاد آن شامل تمایل درونی به کار، لذت از کار و عجین شدن با کار بر فرسودگی شغلی مورد آزمون قرار گرفته است.نمونه آماری تحقیق شامل 245 نفر از کارکنان ادارات دولتی شهرستان نطنز بوده که به صورت تصادفی ساده انتخاب گردیدند. به منظور بررسی وجود رابطه خطی از ضریب همبستگی اسپیرمن استفاده گردید. سپس در صورت وجود رابطه خطی از مدل سازی معادلات ساختاری برای آزمون رابطه علی استفاده شد. یافته های تحقیق نشان می دهد اعتیاد به کار، تمایل درونی به کار و عجین شدن با کار موجب فرسودگی شغلی گردیده ولیکن لذت از کار موجب کاهش فرسودگی شغلی می شوند.

 

مقدمه

 

کار،یکمنبعبسیارمهمبرایامرارمعاشواحرازموقعیتهایاجتماعیاستکهدر عینحالمیتواندبه نارضایتی،تحلیلرفتنقوایجسمیوروانیمنجرشود. استرسهای ناشیازشغل،باعثبروزنارضایتیکارکنان وپدیدآییتاثیراتمنفیبهسزاییدرسایر زمینه هایزندگیاعمازاجتماعی،فردیوخانوادگیمیشود.یکی از نتایجاسترسهایطولانیمدتدرمحیطکار،فرسودگیشغلیاست. فرسودگیشغلی فرآیندیازخستگی فیزیکی– روانیاستکهدراثرفشارهیجانیثابتوپیاپیناشیاز درگیریدرازمدتدرانسانهاایجادمی شود مفهومفرسودگیشغلی،دراوایلدههی 1970 مطرحشد. ازاینسازهبرایتوصیف تجارتنامناسبدر مشاغلخدماتیورسیدنبهمرحلهاینامبردهشدهاستکهدرطی آن،افرادقادرنیستندتاوظایفشانرابه طورموثرانجامدهند.(اسدی و همکاران، 1390، ص 69 و 70) فرسودگیشغلی در جوامع امروزی شیوع زیادی پیدا کرده است و تمام ابعاد زندگی را در بر می گیرد و از یک طرف موجب افزایش طلاق، اعتیاد، ترک شغل و بیماری های جسمی و روانی و از طرف دیگر موجب کاهش نیروی مولد کاری و ضربه به اقتصاد کشور می شود. افرادی که دچار فرسودگی هستند نه تنها خود دچار مشکل اند بلکه برای دیگران نیز مشکل ایجاد کرده و سلامت روان و کارائی آنها را به خطر می اندازند. عامل اصلی فرسودگی شغلی تحمل فشار روانی ناشی از کار به مدت طولانی همراه با کار زیاد است.علاقه نداشتن به کار، عدم تناسب شغل با شاغل، افراد را به سوی فرسودگی شغلی سوق می دهد(عاطف و همکاران، 1385، ص 131)

 

بیان مساله تحقیق
اصطلاح فرسودگیشغلی که ابتداتوسطهربرتفرویدنبرگر در سال 1974 مورد استفادهقرارگرفت،بهخستگیناشیازفشارهایموجوددرمحلکار،نفسکارو همچنینعلایموحالاتتحلیلرفتگیقوا،سرخوردگیوگوشهگیریدرکارکنانگفته میشود. درابتداصاحبنظرانبالینیتصورمیکردندکهنشانهفرسودگیشغلیمنحصر بهحرفههایامدادیویاریرسانی مانندمددکاریاجتماعی،روانشناسیبالینیو مشاورهاست. اماامروزهمشخصشدهاستکهایننشانهیکمشکلبالقوهدرتمام مشاغلوحرفههااست. دراینحالت،کاراهمیتومعنایخودرابرایفردازدست میدهدوفردیکهدچارفرسودگیشده،احساستحلیلرفتگیوخستگیمزمنمیکند، خلقوخویپرخاشگرانهپیداکرده،درروابطبینفردیتااندازهایبدگمانوبدبینشده وعمدتاًحالتمنفیبافیخواهدداشت . دراینوضعیت،تحملوحوصلهفردشدیداکاهشیافتهوعصبانیت،زودرنجیودردهایجسمیازقبیلکمردرد،زخممعدهوسردردهایمکرربروزخواهدکرد( سید جوادین و شهباز مرادی، 1385، ص 64)این پدیده یکی از پیامدهای فشار روانی طولانی مدت بوده و بیشتر در حرفه های  خدمات انسانی به وجود می آید. ( صاحب زاده و همکاران، 1389، ص 637) که دارای عوارض نگرشی و رفتاری  منفی همچون احساس عجز و ناکامی ، خستگی ، دوری گزیدن از دوستان و اجتماع و احساس ناتوانی و بیچارگی می باشد. در مدل تحلیل رفتگی عوامل بسیار زیادی را در بروز آن موثر دانسته اند که در یک دسته بندی کلی به دو دسته عوامل فردی یا شخصی و عوامل شغلی و سازمانی تقسیم بندیمی گردند. از جمله عوامل فردی که موجب تحلیل رفتگی می گردند را می توان عواملی همچون انتظار موفقیت طلبی بالا ، سطح عجین شدن با شغل پائین ، تعهد سازمانی پائین و انتظارات زیاد از سازمان و خود و رضایت شغلی پائینمی باشد. همچنین از عوامل شغلی و  سازمانی که موجب تحلیل رفتگی می گردند می توان به عواملی نظیر ابهام در نقش ، تعارض در نقش ، تعامل های احساسی مکرر ، گسیختگی رشته افکار در حین کارکردن و کار بیش ازحد اشاره نمود. بنابراین هم چنان که اشاره شد عواملی که موجب فشار روانی می گردند در بروز تحلیل رفتگی و فرسودگی نقش دارند. زندگی شخصی و کاری امروزی پر از مواردی است که به نوعی موجد فشار روانی هستند مواردی همچون پرباری مسئولیت ، نقش های متعدد، توقعات بسیار بالا، ابهام در نقش ، تعارض در نقش، ورود فن آوری های جدید به عرصه زندگی شخصی و زندگی کاری، فشار زمان و عوامل بسیار متعدد دیگر. بنابراین همه افراد در معرض عوامل فشار روانی به صورت مداوم هستند که چنانچه از این امر پیشگیری نگردد، همانطور که گفته شد موجب تحلیل رفتگی و فرسودگی می گردد.

 

ازویژگیهاییکسازمانسالمآناستکهسلامتجسمیوروانیکارکنانآنبه هماناندازهموردتوجهوعلاقهمدیریتسازمانقرارگیردکهتولیدوبهرهوریمورد تاکیدقرارگرفتهاست. دریکجامعهسالم،مسئولیتسازمانهایتولیدیمنحصربه تولیدهرچهبیشترکالاهاوخدماتسودآورنیستومدیرانسازمانهایچنینجوامعی میدانندکهتولیدبیشترنتیجهومحصولمدیریتاثربخشاستکهاینمهمنیزبدون توجهواعتقادبهسلامتروانیکارکنانحاصلنمیشود. پساگرایناعتقادرامطرح میسازیمکهیکیازوظایفهرمدیرلایق،دورنگروکاردان،تامینبهداشتروانی کارکناندرسازمانمیباشد

 

نتایج تحقیقات به طور مداوم نشان می دهد که معتادین به کار به سختی وظائف خود را تفویض می نمایند و با توجه به دارا بودن میزان بالائی از حس توفیق طلبی ، انتظارات غیر واقعی از دیگران دارا می باشند. علاوه بر آن اعتیاد به کار با سلامتی روانی و فیزیکی افراد مغایرت داشته (Worrall et al., 2000)و خستگی را افزایش داده (Rosa, 1995) و باعث فرسودگی می گردد (Barnett et al., 1999)

 

همانطور که در بالا ذکر شد یکی از پیامدهای بسیار خطرناک اعتیاد به کار فرسودگی شغلی می باشد، معتادین به کار به دلیل گرایش های وسواس گونه به کار تمایل بسیار زیادی به کار داشته و ساعات بسیار زیادی از شبانه روز را به کار اختصاص می دهند و حتی در ساعاتی که در حال کار کردن نیز نیستند در مورد کار خود فکر می کنند. در حالیکه لذت چندانی از کار خود نبرده و این امر ممکن است آنان را فرسوده نماید. هم چنین مدیران سازمان بنابراین در این تحقیق، محقق سعی دارد تاثیر اعتیاد به کار و فرسودگی شغلی را مورد آزمون قرار دهد.

 

 

 

اهداف تحقیق
 

تببین رابطه میان اعتیاد به کار و ابعاد آن با فرسودگی شغلی
 

ارائه راهکارهایی برای جلوگیری از فرسودگی شغلی کارکنان
 

آگاه نمودن مدیران و کارکنان دستگاه های دولتی در خصوص پیامدهای منفی اعتیاد به کار
 

تشویق کارکنان به حفظ تعادل میان زندگی و کاراهمیت موضوع تحقیق و انگیزه انتخاب آن
پس از مطرح شدن مفهوم فرسودگی شغلی در اواسط دهه 1970 در متون علمی این موضوع به طور گسترده و مستمر مورد توجه محققان قرار گرفته است. در ایالات متحده آمریکا ، هزینه های استرس و مشکلات مربوز یه استرس برای سازمان ها بیش از 150بیلیون دلار در سال تخمین زده می شود. مطالعات وسیع حکایت از آن دارد که فرسودگی شغلی موجبات تباهی در کیفیت خدماتی که به وسیله کارکنان فراهم می شود دارد و به عنوان عاملی برای ترک خدمت ، غیبت ، ناخشنودی از زندگی ، تضعیف روحیه و کاهش اعتماد به نفس ، کاهش مسئولیت پذیری و تضعیف کارایی شناخته می شود یک بررسی در انگلستان نشان داده است که بیماریهای مربوط به تنش در هر سال 180 میلیون روز کاری را از بین می برد( صاحب زاده و همکاران، 1389، ص 637) بر اساس تحقیقات انجام شده کارکنان حرف خدمات اجتماعی از اولین کاندیداهای فرسودگی شغلی محسوب می شوند ، محققین این مسئله را ناشی از مواجه هر روزه این افراد با شرایط استرس و فقدان شرایط مثبت در محیط کار می دانند.

 

تغییر در طبیعت کار در سال های اخیر که موجب از بین رفتن مرزهای کار و زندگی شخصی گردیده ، نیاز به درک پدیده اعتیاد به کار را افزایش داده است برای مثال گسترش اینترنت که به کارکنان اجازه داده است خارج از چارچوب اداره های سنتی و ساعت های کاری رسمی کار کنند از جمله تغییراتی است که موجب اعتیاد به کار گردیده است. اعتیاد به کار یک پدیده پیچیده و چند وجهی بوده که دارای چندین زیر مفهوم می باشد(Wen Liang & Ming Cho, 2009, 646).

 

عبارت اعتیاد به کار که از عبارت الکلیسم[1](اعتیاد به نوشیدن الکل) الگو برداری شده است ، اولین بار توسط آتس[2] (1971) مطرح گردید. او در کتابش تحت عنوان(( اعتراف های یک معتاد به کار)) اجبار غیر معمول خود به کارکردن مداوم را توصیف و برخی از خصوصیت هایی که توسط معتادان به کار نشان داده می شوند و پیامد های منفی که از این پدیده نشات می گیرند را بیان نمود. از آن زمان به بعد این واژه به طور گسترده شهرت یافت . ارجاع به اعتیاد به کار در روزنامه ها و سخنرانی های روزانه عمومی گردید. در میان آنها ، روانشناسان صنعتی و سازمانی نظیر بورونسون[3](1978)، مکلووایتز[4](1980)، می یر[5](1974) و اسپرانکل و ابل[6] (1978) مطالب گسترده ای را در خصوص این موضوع در کتاب ها و مقالات خود برای مخاطبان به رشته تحریر در آوردند. هم چنین ارجاع های علی به اعتیاد به کار در مجله های روانشناسی شروع به ظاهر شدن کرد(Spence & Robbins, 1992, 160).

 

برای عموم افراد به نظر می رسد اعتیاد به کار با کار کردن بسیار زیاد مترادف باشد. از این رو درک اعتیاد به کار تحت عبارت ساعت های کارکردن گمراه کننده می باشد زیرا طبیعت معتاد گونه آن به فراموشی سپرده شده است. یک معتاد به کار معمولی به وسیله نیروهای درونی که نمی تواند در برابر آنان مقاومت کند در مقابل انگیزننده های خارجی نظیر مشکلات مالی ، فرهنگ سازمانی، فشار سرپرستان و یا اشتیاق برای پیشرفت در مسیر شغلی ، برانگیخته می شود (Shimazu&Schaufeli, 2009, 496)

 

 با توجه به اینکه نیروی انسانی مهمترین سرمایه هر سازمان بوده و نقش بسزائی در موفقیت و شکست سازمانها در رسیدن به اهداف خود دارد بنابراین داشتن نیروی انسانی سالم از نظر جسمانی و روانی می تواند موجبات موفقیت سازمان ها را در دستیابی به اهداف خود را فراهم نماید. ازویژگیهاییکسازمانسالمآناستکهسلامتجسمیوروانیکارکنانآنبه هماناندازهموردتوجهوعلاقهمدیریتسازمانقرارگیردکهتولیدوبهرهوریمورد تاکیدقرارگرفتهاست. دریکجامعهسالم،مسئولیتسازمانهایتولیدیمنحصربه تولیدهرچهبیشترکالاهاوخدماتسودآورنیستومدیرانسازمانهایچنینجوامعی میدانندکهتولیدبیشترنتیجهومحصولمدیریتاثربخشاستکهاینمهمنیزبدون توجهواعتقادبهسلامتروانی 1 کارکنانحاصلنمیشود. پساگرایناعتقادرامطرح میسازیمکهیکیازوظایفهرمدیرلایق،دورنگروکاردان،تامینبهداشتروانی کارکناندرسازمانمیباشد،سخنیدورازانتظارنگفتهایم. شایستهاستکهمدیران سازمانهابهاینوظیفهبااحساسمسئولیتوتعمقبیشتریتوجهکردهوعلاقهخودرا نسبتبهفراگیریمفاهیماولیهآنوکاربرداصولومفاهیمبهداشتروانیدرمحیط کار،نشاندهند. بهداشتروانیدرمحیطکار،یعنیپیشگیریازبروزپریشانیهای روانیواختلالهایرفتاریدرکارکنانبهدلیلعواملبیماریزادرمحیطکارو سالمسازیمحیطوفضایروانیکار . یکیازمفاهیمیکهدرسالهایاخیرتوجه روانشناسانصنعتیوسازمانیرابهخودمعطوفساخته،ازپادرآوردن،ازرمق افتادن،ازپاافتادگی،بیحالی،سستیورخوتمتصدیشغلاستکهاصطلاحاً فرسودگیشغلیگفتهمیشود.

 

سوال ها و فرضیه های تحقیق
1-4-1- سوال های تحقیق

 

آیا بین اعتیاد به کار و فرسودگی شغلی رابطه معناداری وجود دارد؟
 

آیا بین تمایل درونی به کار و فرسودگی شغلیرابطه معناداری وجود دارد؟
 

آیا بین لذت از کار و فرسودگی شغلیرابطه معناداری وجود دارد؟
 

آیا بین عجین شدن با کار و فرسودگی شغلی رابطه معناداری وجود دارد؟
1-4-2- فرضیه اصلی تحقیق

 

بین اعتیاد به کار و فرسودگی شغلی رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.
1-4-3- فرضیه های فرعی تحقیق

 

بین تمایل درونی به کار و فرسودگی شغلی رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.
 

بین لذت از کار و فرسودگی شغلی رابطه منفی و معناداری وجود دارد.
 

بین عجین شدن با کار و فرسودگی شغلی رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.
 

 

مدلمفهومی تحقیق
در تحقیق حاضر متغیر اعتیاد به کار و ابعاد آن به عنوان متغیر مستقل و فرسودگی شغلی به عنوان متغیر وابسته در نظر گرفته شده است. برای سنجش اعتیاد به کار از مدل اسپنس و رابینز(1992) و برای فرسودگی شغلی از مدل مسلش(2001) استفاده شده است بنابراین مدل مفهومی تحقیق به شرح ذیل می باشد:

 

شکل شماره1-1:مدل مفهومی تحقیق

 

تعریف های عملیاتی متغیرها و واژه های کلیدی
فرسودگی شغلی:سندرمی روانی متشکل از خستگی عاطفی ، زوال شخصیت و کاهش احساس موفقیت فردی می باشد.

 

خستگی عاطفی: احساس خالی شدن و به ته رسیدن منابع احساسی و جسمانی است.

 

زوال یا مسخ شخصیت: پاسخ های منفی، بسیار بی علاقه و بی عاطفه به جنبه های مختلف کار می باشد.

 

عملکرد شخصی: تنزلی در احساسات رقابت یا بهره وری در کار است.)صاحب زاده و همکاران، 1389،ص638)

 

اعتیاد به کار:معتاد به کار فردی است که به مقدار زیادی با شغل خود درگیر (عجین) بوده و به دلیل فشار های درونی  احساس می کند که مجبور به کارکردن می باشد و از کار لذت چندانی نمی برد

 

عجین شدن با کار:درگیری روانشناختی با کار و اختصاص مدوام زمان به کار

 

لذت از کار:میزان لذت بردن از کارکردن

 

تمایل درونی به کار: وجود میل و کشش دورنی به کارکردن سخت که نمی توان در مقابل آن مقاومت نمود.(Spence & Robbins, 1992, 160)

 

 

 

روش تحقیق
          پژوهش کاربردی ، پژوهشی است که نتیجه های حاصل از آن در رفع نیازها و حل مشکلات یک سازمان به کار آید. بنابراین هدف از این نوع تحقیقات ، به کارگیری نتیجه ها در حل مسائل و مشکلات خاص در جامعه می باشد. در واقع پژوهش های کابردی، پژوهش هایی هستند که در آنها نظریه پردازی وجود ندارد، اما نظریه های حاصل از پژوهش های بنیادی را برای حل مسائل به کار می گیرند. از این رو با توجه به اینکه تحقیق حاضردر داخل یک سازمان صورت پذیرفته لذا از نظر هدف، کاربردی است.

 

تحقیق توصیفی مجموعه روش هائی است که هدف آنها توصیف کردن شرایط یا پدیده های مورد بررسی است. اجرای تحقیق توصیفی می تواند صرفاً برای شناخت بیشتر شرایط موجود یا یاری دادن به فرایند تصمیم گیری می باشد. به دلیل اینکه جمع آوری داده ها صرفاً جهت شناخت شرایط سازمان مورد مطالعه بدون دخالت پژوهشگر صورت پذیرفته از این رو تحقیق حاضر از حیث جمع آوری داده ها از نوع توصیفیمی باشد.  هم چنین وقتی که رابطه بین متغیرها در یک تحقیق مورد آزمون قرار می گیرد، این تحقیقات از نوع همبستگی می باشند(سرمد و همکاران،1377، 91) بنابراین با توجه به اینکه در این تحقیق ارتباط میان متغیرها سنجیده می شود لذا  از نظر نحوه جمع آوری اطلاعات از نوع همبستگی و از شاخه تحلیل ماتریس کوواریانس  می باشد. زیرا در صورت وجود رابطه میان متغیرهای تحقیق رابطه علی آنها از طریق مدلسازی معادلات ساختاری که بر پایه تشکیل و تحلیل ماتریس کوواریانس می باشد سنجیده می شود.

 

قلمرو تحقیق
1-8-1- قلمرو موضوعی: رفتار سازمانی و مدیریت منابع انسانی

 

1-8-2- قلمرو مکانی تحقیق: قلمرو مکانی این تحقیق شهرستان نطنز می‌باشد.

 

1-8-3- قلمرو زمانی انجام این تحقیق: بهمن ماه سال 91 تا تیر ماه سال 92می باشد.

 

جامعه آماری و حجم نمونه
1-9-1- جامعه آماری در این تحقیق شامل کلیه کارکنانادارات دولتی شهرستان نطنزمی باشد.

 

1-9-2- برآورد حجم نمونه و روش نمونه گیری:

 

با توجه به آمارهای موجود مبنی بر تعداد کل جامعه آماری ، با بهره گرفتن از فرمول زیر به تعیین حجم مطلوب نمونه می‌پردازیم.

 

رابطه 1-1:  برآورد حجم نمونه

 

که در آن

 

P: برآورد نسبت صفت متغیر، (5/0 = P)

 

Z:مقدار متغیر نرمال واحد، متناظر با سطح اطمینان 95 درصد، ( )

 

: مقدار اشتباه مجاز، (04/0 =  )

 

N: حجم جامعه.

 

موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت
 [ 11:17:00 ب.ظ ]




(ممکن است هنگام انتقال از فایل اصلی به داخل سایت بعضی متون به هم بریزد یا بعضی نمادها و اشکال درج نشود ولی در فایل دانلودی همه چیز مرتب و کامل است)

 

فهرست مطالب

 

بخش اول – کلیات 2

 

فصل 1 – مقدمه 3

 

1 – 1. مقدمه 3

 

1 – 2. تعریف وبیان مساله 3

 

1 – 3. تاریخچه و سابقه تحقیق 5

 

1 – 4. موضوع تحقیق 5

 

1 – 5. اهداف تحقیق 5

 

1 – 6. اهمیت و ضرورت  تحقیق 6

 

1 – 7. مدل مفهومی تحقیق 7

 

1 – 8. نوع تحقیق 7

 

1 – 8 – 1. بر اساس هدف 8

 

1 – 8 – 2. بر اساس روش 8

 

1 -8 – 3. بر اساس مکان 8

 

1 – 9. قلمرو زمانی تحقیق 8

 

1 – 10. متغیرهای مستقل و وابسته تحقیق 8

 

1 – 11. روش گرد آوری داده ها 8

 

1 – 12. ابزارهای گردآوری داده 9

 

1 – 13. روش تجزیه و تحلیل داده ها 9

 

1 – 14. جامعه آماری 9

 

1 – 15. مبانی تدوین فرضیه 9

 

1 – 16. فرضیه های تحقیق 9

 

1 – 17. تعریف واژه ها و متغیرهای تحقیق 10

 

فصل 2 – بازاریابی و رفتار مصرف کننده 12

 

2 – 1. مقدمه 12

 

2 – 2. مفهوم بازاریابی 12

 

2 – 3. تعریف بازار با دید بازاریابی کاربردی 13

 

2 – 4. بازاریابی 13

 

2 – 5. احتیاجات 15

 

2 – 6. خواسته‏ها 15

 

2 – 7. تقاضاها 15

 

2 – 8. محصولات 15

 

2 – 9. مبادله 16

 

2 – 10. معاملات 16

 

2 – 11. بازارها 17

 

2 – 12. بازاریابی 17

 

2 – 13. وظایف مدیریت بازاریابی 18

 

2 – 14. اهم وظایف مدیریت بازار 19

 

2 – 15. رفتار مصرف کنندگان 19

 

2 – 16. باورها و یافته های رفتار مصرف کننده 20

 

2 – 16 – 1. رفتار مصرف کننده شامل کالاها, خدمات, فعالیت ها و نظرات می باشد.   20

 

2 – 16 – 2. رفتار مصرف کننده یک روند پویا است. 20

 

2 – 16 – 3. رفتار مصرف کننده شامل تصمیمات بسیاری است. 20

 

2 – 16 – 4. خصوصیات فردی موثر در رفتار خرید مصرف کننده 20

 

2 – 17. عوامل فرهنگی 20

 

2 – 17 – 1. خرده فرهنگ 21

 

2 – 17 – 2. طبقه اجتماعی 21

 

2 – 18. عوامل اجتماعی 21

 

2 – 18 – 1. گروه ها 21

 

2 – 18 – 2. گروه های مرجع 21

 

2 – 18 – 3. خانواده و هم‌خانگی 23

 

2 – 19. عوامل شخصی 23

 

2 – 19 – 1. سن و مرحله زندگی 23

 

2 – 19 – 2. شغل 23

 

2 – 19 – 3. وضعیت اقتصادی 23

 

2 – 19 – 4. سبگ زندگی 23

 

2 – 19 – 5. شخصیت و تصور شخصی 24

 

2 – 20. عوامل روانی 24

 

2 – 20 – 1. انگیزش 24

 

2 – 20 – 2. درک 24

 

2 – 20 – 3. یادگیری 25

 

2 – 20 – 4. باورها و عقاید 25

 

2 – 21. مدل رفتار خرید مصرف کننده 25

 

2 – 21 – 1. فرایند تصمیم گیری خرید مصرف کننده 26

 

2 – 21 – 1 – 1. شناخت مشکل 26

 

2 – 21 – 1 – 2. جمع آوری اطلاعات 27

 

2 – 21 – 1 – 3. ارزیابی گزینه ها و خرید 27

 

2 – 21 – 2. رفتار پس از خرید 28

 

2 – 21 – 3. انواع تصمیمات خرید و درگیری مصرف کنندگان 29

 

2 – 21 – 3 – 1. تصمیم‌گیری پیچیده 29

 

2 – 21 – 3 – 2. تصمیم‌گیری محدود 29

 

2 – 21 – 3 – 3. تصمیم‌گیری عادی 29

 

2 – 21 – 4. عوامل تعیین کننده سطح درگیری مصرف کننده 30

 

2 – 21 – 4 – 1. تجربیات پیشین 30

 

2 – 21 – 4 – 2. علاقه 31

 

2 – 21 – 4 – 3. خطر پذیری 31

 

2 – 21 – 4 – 4. موقعیت 31

 

2 – 21 – 4 – 5. قابلیت رویت پذیری اجتماعی 31

 

2 – 22. روش های پیش بینی فروش 31

 

2 – 22 – 1. روش های کیفی پیش بینی فروش 32

 

2 – 22 – 1 – 1. بررسی نظر هیات مدیران 32

 

2 – 22 –  1 – 2. روش دلفی 32

 

2 – 22 – 1 – 3. بررسی نظر نیروی فروش 32

 

2 – 22 – 1 – 4. بررسی قصد مصرف کنندگان از خرید 33

 

2 – 22 – 1 – 5. شبیه سازی آزمایش بازار 33

 

2 – 22 – 1 – 6. آزمایش بازار 33

 

2 – 22 – 2. روش های کمی پیش بینی فروش 33

 

2 – 22 – 2 – 1. تحلیل سری های زمانی 33

 

2 – 22 – 2 – 2. روش های تصمیم گیری چنده متغیره 33

 

2 – 23 آمیخته های بازاریابی 34

 

2 – 24 قیمت 35

 

2 – 24 – 1. قیمت گذاری 36

 

2 – 24 – 2. شیوه های قیمت گذاری 37

 

2 – 25. مکان (توزیع) 39

 

2 – 25 – 1. فروش مستقیم 39

 

2 – 25 – 2. فروش از طریق واسطه 40

 

2 – 25 – 3. پوشش بازار 40

 

2 – 26 محصول 41

 

2 – 26 – 1. بسته بندی محصول 42

 

2 – 27 ترفیع 43

 

2 – 27 – 1. اهمیت ترفیع 44

 

2 – 27 – 2. روش های ترفیع 44

 

2 – 27 – 2 – 1. فروش شخصی 44

 

2 – 27 – 2 – 2. تبلیغات 44

 

موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت
 [ 11:16:00 ب.ظ ]




(ممکن است هنگام انتقال از فایل اصلی به داخل سایت بعضی متون به هم بریزد یا بعضی نمادها و اشکال درج نشود ولی در فایل دانلودی همه چیز مرتب و کامل است)

 

 

چکیده: 

 

ارتقاء کیفیت نیروی انسانی سازمانها در دهه های اخیر مورد توجه زیادی بوده است. شرکت ها به منظور بهبود عملکرد خود برای دستیابی به مزیت رقابتی پایدار تلاش می کنند. برند به عنوان یک منبع نامشهود سازمانی می تواند به صورت یک ابزار استراتژیک، شرکت ها را برای رسیدن به مزیت رقابتی پایدار در دنیای پرتلاطم اقتصادی کمک نماید. به همین منظور در این پژوهش به بررسی تاثیر برند بر تعهد سازمانی پرداخته شده است که در این راستا چهار مولفه وفاداری به برند، آگاهی از برند، کیفیت ادراک شده و تداعی برند و تاثیر آن بر تعهد سازمانی مورد ارزیابی قرار گرفته است. پژوهش بر روی شرکت های صد برند برتر ایران انجام شده است. داده‌ها از طریق پرسشنامه جمع‌آوری گردید. سپس تجزیه و تحلیل آنها به روش تحلیل مسیر رگرسیون و همبستگی، با بهره گرفتن از نرم‌افزار SPSS انجام شد. در نتایج به دست آمده مشاهده گردید که متغیرهای وفاداری به برند، آگاهی از برند، کیفیت ادراک شده و تداعی برند و رضایت شغلی و همچنین نوع صنعت و نوع مالکیت تأثیری مثبت بر تعهدسازمانی این شرکت­ها دارد. در بین متغیرهای مربوط به برند نیز تداعی برند بیشترین تأثیر را بر تعهدسازمانی داشته، و تاثیرنوع مالکیت بر تعهدسازمانی ازتاثیر نوع صنعت بیشتر است. بنابراین، شرکت‌ها بایستی توجه کافی به ابعاد مختلف تاثیرگذار برند بر نگرش کارکنان با توجه به فرهنگ سازمانی  داشته باشند و آن ها را در جهت بهبودرضایت شغلی و تعهد سازمانی به کار گیرند.
 

 

فصل اول:کلیات تحقیق 1

 

1-1. مقدمه 2

 

1-2. بیان مسئله و اهمیت موضوع 2

 

1-3. اهداف تحقیق 3

 

1-4. سوالات تحقیق 3

 

1-5. مدل تحقیق 3

 

1-6. فرضیه های تحقیق 5

 

1-6-1. برند 5

 

1-6-2. تعهدسازمانی 6

 

1-6-3.رضایت شغلی 6

 

1-6-4. مالکیت 6

 

1-6-5. نوع صنعت 6

 

1-7. روش شناسی تحقیق 6

 

1-7-1. نوع تحقیق 6

 

1-7-2. جامعه و نمونه آماری 7

 

1-7-3. قلمرو تحقیق 7

 

1-7-4. ابزار جمع آوری داده ها 7

 

1-7-5. روش تجزیه و تحلیل داده ها 8

 

1-8. محدودیت های تحقیق 8

 

1-9. ساختار تحقیق 8

 

فصل دوم : ادبیات تحقیق9

 

2-1 . مقدمه .10

 

2-2 . مبانی نظری 10

 

2-3 . پیشینه تجربی 21

 

 2-3- 1 . مطالعات خارجی 21

 

2-3-2 . مطالعات داخلی .29

 

2-4 . خلاصه و جمع بندی 35

 

فصل سوم : روش شناسی تحقیق 42

 

3-1. مقدمه 43

 

3-2. مدل تحقیق 43

 

3-3. فرضیه های تحقیق 44

 

3-4. تعریف مفهومی و عملیاتی متغیرها 45

 

3-4-1. برند 45

 

3-4-2. مالکیت 47

 

3-4-3. نوع صنعت 47

 

3-4-4. رضایت شغلی 47

 

3-4-5. تعهد سازمانی49

 

3-5. متغیرهای پژوهش 50

 

3-6. نوع تحقیق 53

 

3-7. جامعه و نمونه آماری 54

 

3-8. قلمرو تحقیق 54

 

3-9. ابزار و روش جمع آوری داده ها 55

 

3-10. روایی و پایایی پرسشنامه 58

 

3-11. روش تجزیه و تحلیل داده ها 60

 

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها 62

 

4-1. مقدمه 63

 

4-2. مشخصات سازمان های مورد بررسی 63

 

4-2-1. عمر سازمانی 63

 

4-2-2. تعداد کارکنان 64

 

4-2-3. نوع صنعت 65

 

4-2-4. نوع مالکیت65

 

4-3. ویژگی های پاسخ گویان 66

 

4-3-1.سمت سازمانی 66

 

4-3-2. میزان تحصیلات 67

 

4-4. آزمون پارامتریک 68

 

4-4-1. آزمون نرمال بودن 68

 

4-5. تجزیه و تحلیل های تک متغیره 68

 

4-5-1. برند 69

 

4-5-1-1. وفاداری به برند برند 69

 

4-5-1-2. کیفیت ادراک شده از برند 69

 

4-5-1-3. تداعی برند.70

 

4-5-1-4. آگاهی از برند71

 

4-5-2. رضایت شغلی 72

 

4-5-2-1. پرداخت72

 

4-5-2-2. شغل.73

 

4-5-2-3. ارتقاء. 73

 

4-5-2-4. سرپرست.74

 

4-5-2-5. همکار.74

 

4-5-3. تعهد سازمانی 76

 

4-5-3-1. تعهد عاطفی.76

 

4-5-3-2. تعهد مستمر .77

 

4-5-3-3. تعهد تکلیفی.77

 

4-6.آزمون استنباطی تک متغیره 78

 

4-6-1. برند 79

 

4-6-2. رضایت شغلی 80

 

4-6-3. تعهد سازمانی 80

 

4-7.تجزیه و تحلیل های دو متغیره 81

 

4-7-1. بررسی رابطه وفاداری به برند وتعهد سازمانی 81

 

4-7-2. بررسی رابطه بین آگاهی از برند وتعهد سازمانی 82

 

4-7-3. بررسی رابطه کیفیت ادراک شده از برند و تعهد سازمانی 82

 

4-7-4. بررسی رابطه تداعی برند و تعهد سازمانی 83

 

4-7-5. بررسی رابطه برند و تعهد سازمانی 84

 

4-7-6. بررسی رابطه برند و رضایت شغلی 84

 

4-7-7. بررسی رابطه رضایت شغلی و تعهد سازمانی 85

 

4-7-8. همبستگی جزئی میان متغیرها 86

 

4-8. تجزیه و تحلیل چند متغیره 86

 

4-8-1. رگرسیون چندگانه مرحله اول 87

 

4-8-2. رگرسیون چندگانه مرحله دوم 90

 

4-8-3. رگرسیون چندگانه مرحله سوم 93

 

4-8-4. بررسی تاثیر غیر مستقیم برند بر متغیر وابسته 95

 

4-9. بررسی رابطه نوع صنعت و تعهد سازمانی 96

 

4-10. بررسی رابطه نوع مالکیت و تعهد سازمانی 97

 

4-11. آزمون فرضیه ها 98

 

4-12. جمع بندی و نتیجه گیری 100

 

فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات 101

 

5-1. مقدمه 102

 

موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت
 [ 11:16:00 ب.ظ ]




(ممکن است هنگام انتقال از فایل اصلی به داخل سایت بعضی متون به هم بریزد یا بعضی نمادها و اشکال درج نشود ولی در فایل دانلودی همه چیز مرتب و کامل است)

 

چکیده:

 

این پژهش با هدف بررسی تأثیر ارزش مورد انتظار مشتری بر وفاداری مشتریان در شرکت های هوایی ایران انجام شده است. روش تحقیق مورد استفاده از نظر هدف کاربردی و از نظر روش زمینه یابی می­باشد. جامعه آماری، مسافران شرکت­های هوایی آسمان، ماهان و ایران ایر است که از طریق پروازهای متعلق به این خطوط هوایی مسافرت می­نمایند؛ که در مجموع برای یک بازه 1 ماهه حدوداً 200/328 نفر را به خود اختصاص می­ دهند. مدل پژوهش در این مطالعه با نمونه ای متشکل از 390 نفر از مسافران شرکت­های هوایی آسمان، ماهان و ایران ایر و با بهره گرفتن از روش نمونه گیری تصادفی مورد آزمون قرار گرفت. در مدل مفهومی این تحقیق متغیر «مستقل»؛ برند (برند خدمات) است و ادراک مشتری از برند خدمات شامل متغیرهای؛ اعتماد شرکت، اعتماد کارکنان، تصویر شرکت و تصویر برند است. متغیر هزینه نیز متغیر مستقل است. متغیرهای «میانجی» عبارتند از: کیفیت خدمات و ارزش مشتری. متغیر «وابسته»، وفاداری مشتری است. داده­های لازم برای پژوهش حاضر با بهره گرفتن از پرسشنامه استاندارد، جمع­آوری شد. این پرسشنامه حاوی 8 متغیر و 34 گویه است. داده­های گردآوری شده، در محیط نرم افزاری لیزرل با انجام آزمون­های مدل معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تائیدی و با توجه به فرضیات پژوهش، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج پژوهش نشان می­دهد که تصویر برند، تصویر شرکت، اعتماد کارکارکنان و اعتماد شرکت بر کیفیت خدمات و ارزش مورد انتظار مشتری تأثیر مثبت دارد. همچنین کیفیت خدمات و هزینه­ها بر ارزش مورد انتظار مشتری تأثیر مثبت دارد. ارزش مورد انتظار مشتری نیز بر وفاداری مشتری تأثیر مثبت دارد.

 

کلمات کلیدی: برند خدمات، کیفیت خدمات، ارزش مشتری و وفاداری مشتری

 

 

 

فهرست مطالب

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 
فصل اول: طرح پژوهش                                    
 
  

 

عنوان                                                                               صفحه

 

1-1- مقدمه                                                                                                                          2
 
 
1-2- بیان مسئله                                                                                                                    4
 
 
 
1-3- اهمیت و ضرورت پژوهش
9
 
 
1-4- جنبه جدید بودن و نوآوری در این پژوهش
12
 
 
1-5- اهداف پژوهش

 
 
       1-5-1- اهداف علمی  
13
 
 
       1-5-2- اهداف کاربردی  
14
 
 
       1-5-3- بهره­وران این پژوهش   
14
 
 
1-6- مدل نظری و متغیرهای پژوهش

 
 
       1-6-1- چارچوب تئوری پژوهش
15
 
 
       1-6-2- مدل مفهومی پژوهش
18
 
 
       1-6-3- فرضیات پژوهش
20
 
 
1-7- روش پژوهش

 
 
       1-7-1- نوع روش پژوهش
26
 
 
       1-7-2- روش گردآوری اطلاعات  
27
 
 
       1-7-3- ابزار گردآوری اطلاعات  
28
 
 
       1-7-4- روش تجزیه و تحلیل اطلاعات  
31
 
 
1-8- تعریف مفهومی و عملیاتی متغیرها  
34
 
 
1-8-1- برند
35
 
 
       1-8-2- کیفیت خدمات
37
 
 
       1-8-3- هزینه ها
37
 
 
       1-8-4- ارزش مشتری
38
 
 
       1-8-5- وفاداری مشتری
38
 
 
1-9- ساختار پژوهش  
40 

 

 
 
 
فصل دوم: ادبیات نظری
 
 
  

 

عنوان                                                                               صفحه

 

2-1- مقدمه                                                                                                                        42               
  

 

 
 
2-2- مروری بر مفهوم برند یا نام تجاری 
43
 
 
       2-2-1- ویژگی های مطلوب برند
43
 
 
       2-2-2- شناسایی برند
44
 
 
2-3- تصویر برند
46
 
 
2-4- تصویر/شهرت شرکت
48
 
 
2-5- اعتماد
50
 
 
       2-5-1- تعاریف اعتماد
51
 
 
       2-5-2- متغیرهای اعتماد
52
 
 
2-6- ارزش مشتری
55
 
 
       2-6-1- مدل ارزش مشتری
56
 
 
       2-6-2- ابعاد ارزش
58
 
 
2-7- وفاداری مشتری
62
 
 
       2-7-1- انواع وفاداری به مشتری
63
 
 
       2-7-2- رویکردهای اندازه گیری وفاداری مشتری
64
 
 
       2-7-3- مزایای حاصل از وفاداری مشتریان
65
 
 
       2-7-4- شاخص های سنجش وفاداری مشتریان
65
 
 
       2-7-5- مراحل تکامل وفاداری مشتریان
67
 
 
2-8- کیفیت خدمات
67
 
 
       2-8-1- مدل سروکوال
69
 
 
2-9- پیشینه پژوهش

 
 
       2-9-1- پیشینه پژوهش های داخلی
71
 
 
 
 
 
 
فصل سوم: روش شناسی پژوهش
 
  

 

عنوان                                                                            صفحه

 

3-1- مقدمه                                                                                                      88
 
 
 
3-2- روش پژوهش
89
 
 
3-3- جامعه آماری و نمونه آماری

 
 
       3-3-1- جامعه آماری
91
 
 
       3-3-2- تعیین حجم نمونه و نحوه نمونه گیری
92
 
 
3-4- روش های گردآوری داده ها
94
 
 
       3-4-1- تدوین گویه ها
95
 
 
       3-4-2- ساختار پرسشنامه
95
 
 
3-5- روش تجزیه و تحلیل داده ها

 
 
       3-5-1- تجزیه و تحلیل اولیه داده ها
99
 
 
       3-5-2- مدل سازی معادلات ساختاری
99
 
 
              3-5-2-1- فرض های مدل سازی معادلات ساختاری
102
 
 
            3-5-2-2- نحوه ارزیابی برازش مدل
103
 
 
3-6- پایایی و اعتبار ابزار اندازه گیری

 
 
       3-6-1- پایایی
105
 
 
       3-6-2- ارزیابی پایایی ابزار اندازه گیری
108
 
 
       3-6-3- ارزیابی اعتبار ابزار اندازه گیری

 
 
               3-6-3-1- اعتبار محتوا
109
 
 
              3-6-3-2- اعتبار صوری
113
 
 
فصل چهارم: گردآوری اطلاعات و یافته­ های پژوهش
 
 
  

 

      عنوان                                                                                                   صفحه

 

4-1- مقدمه                                                                                                      117
 
 
 
4-2- آمارهای توصیفی
118
 
 
       4-2-1- تحلیل فراوانی پاسخ دهندگان بر حسب جنسیت
119
 
 
       4-2-2- تحلیل فراوانی پاسخ دهندگان بر حسب سطح تحصیلات
120
 
 
       4-2-3- تحلیل فراوانی پاسخ دهندگان بر حسب محدوده سنی
121
 
 
       4-2-4- تحلیل فراوانی پاسخ دهندگان بر حسب درآمد ماهانه
122
 
 
       4-2-5- تحلیل فراوانی پاسخ دهندگان بر حسب هزینه سالیانه برای سفر هوایی
123
 
 
       4-2-6- تحلیل فراوانی پاسخ دهندگان بر حسب خطوط هوایی مورد مطالعه
124
 
 
4-3- ماتریس همبستگی بین متغیرهای اصلی پژوهش
125
 
 
4-4- آزمون مدل ساختاری پژوهش با بکارگیری نرم افزار لیزرل
128
 
 
       4-4-1- ارزیابی مدل تاثیر ارزش مشتری بر وفاداری مشتریان در خطوط هوایی ایران
129
 
 
فصل پنجم: نتایج و پیشنهادات
 
 
  عنوان                                                                                                               صفحه
 
 
5-1- مقدمه
139
 
 
5-2- مروری اجمالی بر نتایج و یافته­ های پژوهش
140
 
 
5-3- بحث و نتیجه گیری
141
 
 
5-4- پیشنهادهای پژوهش
150
 
 
5-5- محدودیت­های پژوهش
151
 
 
5-6- پیشنهادها برای پژوهش­های آتی
153
 
 
منابع
 
 
الف: منابع فارسی
155
 
 
ب: منابع لاتین
157
 


 

مقدمه

 

با توجه به رقابتی که بین شرکت های خطوط هوایی کشور در جذب مسافران بیشتر و کسب رضایت آنان ایجاد شده و در حال رشد است، این شرکت ها و بویژه شرکت های پیشرو و موفق تر که از مدیران کارآمد          و نوگرا برخوردارند، دائما بدنبال یافتن راهکارهایی نوین برای ارتقاء عملکردهای کلیدی و شاخص های رقابتی از قبیل افزایش فروش، کاهش تاخیرات و . و بویژه افزایش سطح خرید مجدد[1] مشتریان فعلی هستند. در شرایط فعلی، نیاز شرکت های هوایی به افزایش دانش خود در زمینه رفتار و عملکرد مسافران خطوط هوایی، کاملا مشهود است.

 

در همین راستاموضوعاتی از قبیل ارزش مورد انتظار مشتری و وفاداری مشتری، بر روی جوانبی از تصمیم گیری مشتری در تکرار خرید تمرکز می کند که این مهم در سایر نمونه های استدلالی مشابه از قبیل انواع              مدل های رضایت مشتری (امریکا، سنگاپور .) و یا مدل کیفیت خدمات[2] مورد ملاحظه و بررسی قرار نگرفته است.

 

با ارائه دیدگاه جدیدی پیرامون ارتباط ارزش مشتری- وفاداری[3] مشتری، می توان به زمینه های عمیق تری در مورد میل به خرید[4] و تکرار خرید از یک شرکت هوایی خاص و نام تجاری آن دست یافت.

 

با توجه به موارد مذکور، روشن می گردد که رضایت مشتری به تنهایی، متغیر قابل اطمینانی برای تکرار خرید نمی باشد و بازاریابان و مدیران شرکت های هوایی می بایست به بررسی و شناخت متغیرهای بیشتری در حوزه تمایلات مشتریان[5] مبادرت ورزند.

 

پژوهش حاضر، نتایجی را گزارش می­دهد که برای آزمودن مدلی در زمینه فرآیند ارزش مشتری در بازار شرکت های خطوط هوایی، طراحی شده است. این پژوهش قابلیت کارایی کلی نظریه ارزش مورد انتظار               مشتری – وفاداری مشتری را در سطح مشتریان شرکت های هوایی با نام های تجاری آسمان، ماهان و ایران ایر مورد بررسی قرار می دهد.

 

این فصل به کلیات تحقیق اختصاص دارد که در بردارنده؛ بیان مسأله، اهمیت و ضرورت تحقیق، جنبه جدید بودن و نوآوری در تحقیق، اهداف، مدل نظری و فرضیه ­های تحقیق، روش تحقیق، تعریف مفهومی و عملیاتی متغیرها و ساختار پژوهش است. 

 

1-2. بیان مسئله

 

برندها، امروزه به عنوان سرمایه اصلی بسیاری از کسب و کارها خود را نمایان ساخته و جلوه می­ کنند                    (محمدیان،1389). جایگاه برند در کسب و کار و سازمانهای تجاری آن چنان گسترده شده است که می­توان به مدیریت نوین، مدیریت برندها نام نهاد (سمیعی نصر،1390). برند تنها یک محصول فیزیکی نیست، بلکه یک خاصیت منحصر به فرد است، در طول زمان گسترش و بهبود می­یابد و دارائی­های ملموس و غیرملموسی را از آن خود می­سازد و در طول زمان موجب انفکاک میان محصولات مشابه می­شود (محمدیان،1389). یک برند قدرتمند اثر مثبتی بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به هویت شرکت می­گذارد. آگاهی از نام و نشان برند بر

 

موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت
 [ 11:15:00 ب.ظ ]