مقدمه . 2

 

بیان مسئله 3

 

اهمیت وضرورت پژوهش 12

 

اهداف پژوهش . 14

 

فرضیه ­های پژوهش 15

 

تعریف واژگان و مفاهیم اختصاصی16

 

فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه تحقیق

 

مقدمه 19

 

معرفی بازاریابی 20

 

تاریخچه بازاریابی . 21

 

بازاریابی چیست؟   23

 

تعاریف بازاریابی   24

 

بازاریابی   . 25

 

مدیریت بازاریابی 26

 

جایگاه بازاریابی درمدیریت26

 

بازاریابی ورزشی در ایران. 27

 

مدیریت بازاریابی ورزشی 28

 

وظایف مدیریت بازاریابی ورزشی .28

 

چه چیزی بازاریابی ورزشی را منحصر به فرد می­ کند؟ 29

 

تبلیغات ورزشی     30

 

فواید تبلیغات در ورزش چیست؟  31

 

حمایت مالی  .  31

 

مدیریت برند  .  33

 

معرفی برند  34

 

برند چیست؟.  35

 

تاریخچه برند . 37

 

تعاریف برند  37

 

دلایل اهمیت برند  40

 

ارزش ویژه برند   .  41

 

برند سازی  . 42

 

شخصیت برند   .43

 

وفاداری به برند  44

 

ارتباطات برند.  45

 

تئوری برند انسانی چیست؟ .  45

 

مفاهیم تئوری برند انسانی     .   46

 

صحه گذاری 48

 

برند شخصی  .50

 

برندانسانی  51

 

ابعاد مدل MABI       52

 

قوانین در مورد ارزشهای برند انسانی در ایران   56

 

سوابق مربوط به پژوهش    57

 

پژوهش­های انجام شده در داخل کشور  57

 

پژوهش­های انجام شده در خارج از کشور  .  61

 

فصل سوم: روش شناسی تحقیق

 

مقدمه  .   71

 

روش پژوهش  71

 

جامعه آماری .   71

 

نمونه آماری و روش نمونه گیری    .72

 

ابزار اندازه گیری   .  72

 

استفاده از روش دلفی در تهیه پرسشنامه ویژگی­های برند انسانی    73

 

روایی سازه        75

 

روش جمع آوری داده­ ها   . 76

 

روش های آماری تجزیه و تحلیل داده­ ها    .  76

 

قلمرو زمانی پژوهش   .  77

 

قلمرو مکانی پژوهش     77

 

 

 

فصل چهارم : یافته­ های تحقیق

 

مقدمه   79

 

توصیف آماری داده­ ها      79

 

استنباط آماری داده­ ها  .  88

 

فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری

 

مقدمه   125

 

خلاصه پژوهش  125

 

خلاصه یافته­ های پژوهش  . 126

 

بحث و نتیجه گیری  . 129

 

نتیجه گیری کلی  .  133

 

محدودیت­های پژوهش  .  134

 

پیشنهادات برخاسته از پژوهش     134

 

پیشنهادات برای سایر پژوهشگران      136

 

منابع و مأخذ   139

 

پیوست      152

 

فهرست جداول

 

جدول2-1: دلایل اهمیت برند    .   40

 

جدول 3-1: متغیرهای پژوهش و محدوده سوالات مربوط به هریک .74

 

جدول3-2: نتایج تحلیل عاملی پرسشنامه 1  .  75

 

جدول 3-2: نتایج تحلیل عاملی پرسشنامه 2 76

 

جدول4-1: شاخص­های گرایش به مرکز و پراکندگی متغیر جایگاه اخلاقی برند در بین ورزشکاران 79

 

جدول4-2: شاخص­های گرایش به مرکز و پراکندگی متغیر جایگاه اخلاقی برند در بین مربیان. 79

 

جدول4-3: شاخص­های گرایش به مرکز و پراکندگی متغیر جایگاه اخلاقی برند در بین اساتید .  80

 

جدول4-4 شاخص­های گرایش به مرکز و پراکندگی متغیرهای ویژگی برند در بین ورزشکاران . 80

 

جدول4-5: شاخص­های گرایش به مرکز و پراکندگی متغیرهای ویژگی برند در بین مربیان. 81

 

جدول4-6: شاخص­های گرایش به مرکز و پراکندگی متغیرهای ویژگی برند در بین اساتید.82

 

جدول4-7: فراوانی و درصد فراوانی متغیر جنسیت بر حسب گروه­های مورد پژوهش 83

 

جدول4-8: فراوانی و درصد فراوانی متغیر رشته ورزشی بر حسب گروه­های مورد پژوهش 83

 

جدول4-9: فراوانی و درصد فراوانی متغیر رشته ورزشی بر حسب گروه­های مورد پژوهش 84

 

جدول4-10: فراوانی و درصد فراوانی متغیر سن بر حسب گروه­های مورد پژوهش 84

 

جدول4-11: فراوانی و درصد فراوانی متغیر تحصیلات بر حسب گروه­های مورد پژوهش. 85

 

جدول4-12: فراوانی و درصد فراوانی متغیر وضعیت تأهل بر حسب گروه­های مورد پژوهش. 86

 

جدول4-13: نتایج آزمون کولموگروف-اسمیرنوف متغیر جایگاه اخلاقی برند انسانی 87

 

جدول4-14: نتایج آزمون کولموگروف-اسمیرنوف متغیر ویژگی­های برند انسانی 87

 

جدول4-15: نتایج آزمون تحلیل واریانس یک طرفه متغیر جایگاه اخلاقی 88

 

جدول4-16: میانگین محاسبه شده  متغیر جایگاه اخلاقی 89

 

جدول4-17: نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر جایگاه اخلاقی 89

 

جدول4-18: میانگین رتبه­های متغیر اهداف برند انسانی 90

 

جدول4-19: نتایج آزمون کروسکال والیس مربوط به متغیر اهداف برند انسانی 90

 

جدول4-20: نتایج آزمون تحلیل واریانس یک طرفه متغیر ویژگی­های برند انسانی. 91

 

جدول4-21: نتایج آزمون تحلیل واریانس یک طرفه متغیر ویژگی­های برند انسانی. 92

 

جدول4-22: میانگین محاسبه شده متغیر روحیه ورزشکاری    93

 

جدول4-23: نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر روحیه ورزشکاری  94

 

جدول4-24: میانگین محاسبه شده  متغیر جذابیت فیزیکی .   95

 

جدول4-25: نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر جذابیت فیزیکی .  95

 

جدول4-26: میانگین محاسبه شده متغیر سمبل  .   96

 

جدول4-27: نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر سمبل  96

 

جدول4-28: نتایج آزمون کروسکال والیس در دو متغیر رقابت و تناسب اندام. 97

 

جدول4-29: نتایج آزمون t-test دو گروه مستقل زنان و مردان    .   98