مقدمه . 2
بیان مسئله 3
اهمیت وضرورت پژوهش 12
اهداف پژوهش . 14
فرضیه های پژوهش 15
تعریف واژگان و مفاهیم اختصاصی16
فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه تحقیق
مقدمه 19
معرفی بازاریابی 20
تاریخچه بازاریابی . 21
بازاریابی چیست؟ 23
تعاریف بازاریابی 24
بازاریابی . 25
مدیریت بازاریابی 26
جایگاه بازاریابی درمدیریت26
بازاریابی ورزشی در ایران. 27
مدیریت بازاریابی ورزشی 28
وظایف مدیریت بازاریابی ورزشی .28
چه چیزی بازاریابی ورزشی را منحصر به فرد می کند؟ 29
تبلیغات ورزشی 30
فواید تبلیغات در ورزش چیست؟ 31
حمایت مالی . 31
مدیریت برند . 33
معرفی برند 34
برند چیست؟. 35
تاریخچه برند . 37
تعاریف برند 37
دلایل اهمیت برند 40
ارزش ویژه برند . 41
برند سازی . 42
شخصیت برند .43
وفاداری به برند 44
ارتباطات برند. 45
تئوری برند انسانی چیست؟ . 45
مفاهیم تئوری برند انسانی . 46
صحه گذاری 48
برند شخصی .50
برندانسانی 51
ابعاد مدل MABI 52
قوانین در مورد ارزشهای برند انسانی در ایران 56
سوابق مربوط به پژوهش 57
پژوهشهای انجام شده در داخل کشور 57
پژوهشهای انجام شده در خارج از کشور . 61
فصل سوم: روش شناسی تحقیق
مقدمه . 71
روش پژوهش 71
جامعه آماری . 71
نمونه آماری و روش نمونه گیری .72
ابزار اندازه گیری . 72
استفاده از روش دلفی در تهیه پرسشنامه ویژگیهای برند انسانی 73
روایی سازه 75
روش جمع آوری داده ها . 76
روش های آماری تجزیه و تحلیل داده ها . 76
قلمرو زمانی پژوهش . 77
قلمرو مکانی پژوهش 77
فصل چهارم : یافته های تحقیق
مقدمه 79
توصیف آماری داده ها 79
استنباط آماری داده ها . 88
فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری
مقدمه 125
خلاصه پژوهش 125
خلاصه یافته های پژوهش . 126
بحث و نتیجه گیری . 129
نتیجه گیری کلی . 133
محدودیتهای پژوهش . 134
پیشنهادات برخاسته از پژوهش 134
پیشنهادات برای سایر پژوهشگران 136
منابع و مأخذ 139
پیوست 152
فهرست جداول
جدول2-1: دلایل اهمیت برند . 40
جدول 3-1: متغیرهای پژوهش و محدوده سوالات مربوط به هریک .74
جدول3-2: نتایج تحلیل عاملی پرسشنامه 1 . 75
جدول 3-2: نتایج تحلیل عاملی پرسشنامه 2 76
جدول4-1: شاخصهای گرایش به مرکز و پراکندگی متغیر جایگاه اخلاقی برند در بین ورزشکاران 79
جدول4-2: شاخصهای گرایش به مرکز و پراکندگی متغیر جایگاه اخلاقی برند در بین مربیان. 79
جدول4-3: شاخصهای گرایش به مرکز و پراکندگی متغیر جایگاه اخلاقی برند در بین اساتید . 80
جدول4-4 شاخصهای گرایش به مرکز و پراکندگی متغیرهای ویژگی برند در بین ورزشکاران . 80
جدول4-5: شاخصهای گرایش به مرکز و پراکندگی متغیرهای ویژگی برند در بین مربیان. 81
جدول4-6: شاخصهای گرایش به مرکز و پراکندگی متغیرهای ویژگی برند در بین اساتید.82
جدول4-7: فراوانی و درصد فراوانی متغیر جنسیت بر حسب گروههای مورد پژوهش 83
جدول4-8: فراوانی و درصد فراوانی متغیر رشته ورزشی بر حسب گروههای مورد پژوهش 83
جدول4-9: فراوانی و درصد فراوانی متغیر رشته ورزشی بر حسب گروههای مورد پژوهش 84
جدول4-10: فراوانی و درصد فراوانی متغیر سن بر حسب گروههای مورد پژوهش 84
جدول4-11: فراوانی و درصد فراوانی متغیر تحصیلات بر حسب گروههای مورد پژوهش. 85
جدول4-12: فراوانی و درصد فراوانی متغیر وضعیت تأهل بر حسب گروههای مورد پژوهش. 86
جدول4-13: نتایج آزمون کولموگروف-اسمیرنوف متغیر جایگاه اخلاقی برند انسانی 87
جدول4-14: نتایج آزمون کولموگروف-اسمیرنوف متغیر ویژگیهای برند انسانی 87
جدول4-15: نتایج آزمون تحلیل واریانس یک طرفه متغیر جایگاه اخلاقی 88
جدول4-16: میانگین محاسبه شده متغیر جایگاه اخلاقی 89
جدول4-17: نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر جایگاه اخلاقی 89
جدول4-18: میانگین رتبههای متغیر اهداف برند انسانی 90
جدول4-19: نتایج آزمون کروسکال والیس مربوط به متغیر اهداف برند انسانی 90
جدول4-20: نتایج آزمون تحلیل واریانس یک طرفه متغیر ویژگیهای برند انسانی. 91
جدول4-21: نتایج آزمون تحلیل واریانس یک طرفه متغیر ویژگیهای برند انسانی. 92
جدول4-22: میانگین محاسبه شده متغیر روحیه ورزشکاری 93
جدول4-23: نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر روحیه ورزشکاری 94
جدول4-24: میانگین محاسبه شده متغیر جذابیت فیزیکی . 95
جدول4-25: نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر جذابیت فیزیکی . 95
جدول4-26: میانگین محاسبه شده متغیر سمبل . 96
جدول4-27: نتایج آزمون تعقیبی شفه متغیر سمبل 96
جدول4-28: نتایج آزمون کروسکال والیس در دو متغیر رقابت و تناسب اندام. 97
جدول4-29: نتایج آزمون t-test دو گروه مستقل زنان و مردان . 98
